市场营销学-7(精品·公开课件).pptVIP

第七章　产品策略;第一节 产品组合策略;第一节 产品组合策略;练 习;第一节 产品组合策略;第一节 产品组合策略;宝洁公司的产品大类（产品线）;第一节 产品组合策略;宝洁公司的产品线（产品组合的宽度）;宝洁的个人美容产品产品线（产品组合的长度 ）;玉兰油护肤品（产品组合的深度 ） ;;第一节 产品组合策略;第二节 产品生命周期;;第二节 产品生命周期;第二节 产品生命周期;第二节 产品生命周期;第二节 产品生命周期;第二节 产品生命周期;各阶段的特征;;第三节 产品的品牌策略;第三节 产品的品牌策略;2、借助品牌，消费者可以得到相应的服务便利，如更换零部件、维修服务等;（二）品牌对生产者的作用;第三节 产品的品牌策略;;;2006中国最有价值品牌排名;;第三节 产品的品牌策略;（一）品牌定位 　 品牌定位:建立一个与满足目标市场需要有关的独特品牌形象的过程。　 品牌??位的三个层次 ;;第三节 产品的品牌策略;第三节 产品的品牌策略;第三节 产品的品牌策略;第三节 产品的品牌策略;第三节 产品的品牌策略;（四）品牌扩展 1. 产品线扩展 企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。 优点： 低成本、低风险 缺点： 过度延伸，会使品牌失去特定的内涵 侵蚀产品线上其他产品的销售 ;;;练习：;第四节