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重庆网上超市发展前景剖析 　　【摘 要】经济的发展与互联网的广泛应用为电子商务提供了广阔的前景，在全球信息化大势所趋的影响下，电子商务似乎已经成为一个行业巨舰，取得飞速发展。在中国，天猫这个B2C领跑者，在2014年11月11日创下了571亿的巨大交易额。可以看出，电子商务在中国正如春笋一般节节攀升。然而，在这样的大环境下，同样属于电子商务B2C模式的网上超市却表现的不温不火，还出现了萎靡不振，黯然退出网购市场的情况。本文结合重庆本土企业――重庆美家颂电子商务股份有限公司的运营与发展，对网上超市在重庆的发展前景进行分析。 　　【关键词】电子商务；网上超市；重庆；前景 　　网上超市，又称网络超市或者网超，是指基于互联网的在线超市销售平台，为消费者提供物美价廉、种类丰富的超市商品批发、零售服务，这是一种新型的购物方式。不同于传统超市，网上超市由于没有实体店铺，大幅降低了其店铺成本、人力成本，从而降低商品价格。同时，由于互联网的无限性，商品的种类更加丰富，因而，网上超市就可以以更丰富的商品、更低廉的价格面向更广大的消费者群体。 　　一、网上超市在重庆的现状 　　重庆于1997年直辖以来逐渐成为中国最重要的中心城市之一，它是内陆出口商品加工基地和扩大对外开放的先行区，也是中国中西部地区发展循环经济示范区。现代信息技术作用下的电子商务在经济高速发展的重庆也得到了良好发展。以下将对网上超市在重庆的发现现在进行分析。 　　（一）网上超市消费市场巨大，并呈上升趋势 　　1.重庆社会消费零售总额逐年攀升 　　根据中商情报网相关数据显示：2009年重庆市社会消费零售总额完成2448.01亿元，增长18.6%；2010年重庆市社会消费零售总额2938.6亿，增长19%；2011年重庆市社会消费零售总额超过了3400亿，增长18.7%；2012年重庆市社会消费零售总额3765.47亿，增长16%；2013年重庆市全年社会消费零售总额高达4511亿，增长14.4%；从这五年的社会消费零售总额数据可以看出，重庆的社会消费零售额同比增长虽然有所下滑，但是增长趋势是明显的。（表1.1） 　　由此数据可以看出，重庆的消费市场在不断扩大。对零售企业来说，这无疑是一个发展机遇。网上超市作为电子商务形式的新型零售业，在这不断扩大的消费市场，获得可观的市场份额指日可待。 　　2.人口基数庞大，网民比例提高 　　零售业的发展离不开人口基数，尤其是超市百货类企业和电商类企业。电商类企业普遍存在利润低的问题，薄利多销成为电商行业发展的销售策略。网上超市作为日用百货与电子商务的结合，人口基数与网民比例对销售额有着直接、显著的影响。根据权威数据显示，重庆历年人口（祥见1.2）虽增长缓慢，但人口基数依然庞大。网民所占比例逐年增加。 　　人口基数的不断增长，网民所占比例越来越高，这无疑为网上超市提供了一个庞大的消费市场。 　　（二）网上超市同类型竞争企业极少，在重庆还属于行业真空 　　网上超市在国外以及中国沿海地区已常见，但在中国中西部地区仍少有企业涉及。 　　目前，中国较成熟的网上超市有天猫旗下的“天猫超市”，“一号店”，“京东超市”等电子商务巨头的所属业务。天猫作为中国电子商务领头羊其实力是毋庸置疑的，但是天猫超市从成立到现在仅支持江浙沪地区的物流配送，无法向重庆等内陆地区配货。而京东和一号店虽然能向重庆等内陆地区配货，但是物流服务质量却无法得到保证。正是由于物流原因，几大网上超市都缺乏蔬菜生鲜等时效性要求很高的超市销售类产品，并且大宗产品在物流运输上也存在很大问题，几大网上超市还对邮费设有较高门槛。 　　而在重庆本土，各大有实力的本土零售企业几乎都还未开始投资网上超市业务。可以说，网上超市在重庆还处于一个行业的真空阶段。 　　（三）部分中小型企业的尝试 　　面对有发展前景，尚处真空阶段的行业，必然会得到许多的企业家们关注。到2014年，所了解到进入网上超市这个行业的企业有――“田园优选”与“重庆美家颂电子商务股份有限公司”。这两家都属于在线销售超市百货类的电商企业。 　　1.田园优选网上超市 　　田园优选成立于2013年初，正式上线运营是2013年10月份。公司主要提供绿色、健康、实惠、便捷的产品体验服务。目前田园优选已经搭建起全国首家绿色农产品直通车――电商平台。然而，田园优选并不能算是一个真正的网上超市，它所出售的产品并非是像各大超市一样的普通的生活消费用品，其出售产品更偏向于高端绿色礼品类，采用礼品盒包装，价格不菲，并非普通家庭所能消费的起的日用品。 　　2.美家颂网上超市 　　重庆美家颂电子商务股份有限公司同样是于2013年出成立，与具有15年以上的食品、百货的生产、销售、配送经验的团队，业内领先的博拉网络科技公司共同创建