伊利优酸乳音乐节营销活动执行终版.ppt

其他-派饮安排 冰镇饮料 现场设置冰桶将产品进行冰镇并向参与互动的用户进行发放 派发赠饮安排 参与现场互动——现场体验彩粉，可获赠饮 参与线上互动——分享现场照片，发送微博或微信， 均可获得产品赠饮（公关公司负责微博内容） 身着绿色元素——当天消费者只要身上衣着、装饰等 有涉及绿色元素，均可凭“绿色”到赠饮区免费领取产品 “优酸乳moment” 现场提供优酸乳合影区，专业摄影师将留下参与者的精彩一刻 （示意图，具体参见场地图） 其他-拍照区安排 线上相册 用户在拍照后，登入官方指定相册页面，获取个人活动照片（当天照片在活动结束后即刻上传，及时让用户提取） 个人照片识别搜索 用户现场参与合影时，在个人身上贴上名称标识，或写在道具上，（如图示），在线搜索照片命名即可获得个人照片 （活动现场摄影摄像及“线上相册”有公关公司负责） “表演互动”MC-带动气氛 活动现场将由工作人员不时穿插进行表演性质的互动和预热，带动围观群众的参与 工作人员将向围观大众派发活动参与券，主动邀请观众参与互动体验(根据实际参与情况，控制派发数量） “MC”对活动进行趣味解说，并充当裁判角色， 邀请券 （根据最终KV进行画面调整） 艺人参与-聚焦关注 1、艺人参与互动体验方式 方式A:艺人和志愿者或观众互动，由艺人定点去砸志愿者或观众身后的优酸乳，为“优酸乳”砸上颜色 方式B：在彩粉大趴或趣味互动环节中由艺人带头开砸 2、主持人简短采访互动 3、艺人与幸运观众合影 4、艺人明星自媒体传播 线上互动建议 微博活动-线上邀约 微信H5活动-线上预约 彩粉大战活动邀约招募，为活动预热，从线上引导用户参与线下活动，每场每天预留100个名额，用于线上报名预约 （线上互动方案以公关公司为准） 现场分享 前期邀约招募 后续传播 微博微信互动- 现场线上分享互动 鼓励现场观众用自媒体进行分享传播，用微博或微信上传现场活动照片，分享现场伊利活动内容，可获得伊利赠饮 微博互动- 个人活动照片分享 由公关公司建立统一相册页面，用户现场在拍照区由摄影师统一拍照后，登入指定相册页面，可获得个人照片，参与线上分享个人活动照片， 将获神秘惊喜 MC舞台 展位布局示意 LED大屏 活动互动区 赠饮区（仓储） DJ台 合影区 合影区 LED MC台 DJ台 派饮区（仓储） 互动区域 方案A DJ台 侧边彩条可收起 活动说明 展板（双面） LED 派饮区 舞台 合影区（用户合影时会有互动乐器道具提供） 遮阳彩条颜色以下图为准 合影区会加上“有朋友 有音乐”立体字，红色调整为伊利主色绿 THANK YOU！ * * * * * * * * 草莓音乐节 伊利优酸乳音乐节营销活动 2015.04.19 2015草莓音乐节伊利活动场次（城市、时间、地点） 上海草莓 5月01-03日 场地：世博园 成都草莓 5月23-24日 场地：成都保利198公园 长沙草莓 6月27-28日 场地：长沙橘洲公园 北京草莓 时间待定（3天） 场地：待定 Problem 问题与挑战  Challenge 以往的活动中存在的问题与挑战 品牌沟通 调性 活动娱乐性、参与性不足，没有形成事件影响力，不具备传播性、话题性 传播 品牌和消费者之间情感沟通不足，无法传递品牌内涵 与音乐节相关性不高，与音乐节人群契合度不够 ？ 如何拉近品牌与消费者之间的距离 制造有话题性的活动 Information Explosion Social 在资讯爆炸的社会化媒体语境中， 引爆传播 Insight 我们的目标群体 如何打动他们？ 愿意突出自己，晒出自己 喜欢聚集到一起，分享“乐子” 愿意参与到他们感兴趣的互动 他们喜欢随时随地的晒东西，他们爱围观，不爱袖手旁观，他们只关注与自己有关的和感兴趣的，容易被新奇的事情打动，参与分享 Strategy 我们的策略 制造消费者感兴趣的内容， 策划具有公关传播价值的事件性活动， 吸引媒体、消费者的兴趣与关注 制造消费者感兴趣的内容 打造娱乐性的活动 吸引参与，主动传播 活动主题 “有朋友 有音乐“ Idea 我们的活动创意 “彩粉音乐大趴” 有朋友 有音乐 聚一起，躁一起！ 伊利优酸乳青春派对-彩粉音乐大趴 1）在草莓音乐节现场发起伊利优酸乳青春派对——彩粉音乐大趴，以“青春、活力、分享”为宗旨，传递青春正能量 2）参与者身着伊利白色T恤，在活动区域相互喷洒彩粉，在激烈的色彩大战中成为朋友 绚丽的色彩将成为草莓音乐节的一大热波 活动概述 活动安排 彩粉音乐大趴 男朋友 还是别人家的好 当心动 撞上勇气 情侣对战 自由对战 核