B2B品牌导向对品牌绩效的影响机制研究：供应商资源投入的关键作用.pdfVIP

第２９卷第９期 管理评论 Ｖｏｌ． ２９，Ｎｏ． ９ ２０１７年９月 Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ Ｒｅｖｉｅｗ Ｓｅｐ．，２０１７ Ｂ２Ｂ 品牌导向对品牌绩效的影响机制研究： 供应商资源投入的关键作用 黄　 磊　 吴朝彦 （重庆理工大学管理学院，重庆４０００５４） 摘要：针对Ｂ２Ｂ品牌导向研究的不足，将供应商资源视为Ｂ２Ｂ品牌导向影响品牌绩效的关键因 素，借鉴已有研究将供应商资源区分为产权型资源和知识型资源，构建“Ｂ２Ｂ 品牌导向—供应 商资源投入—品牌绩效”的理论模型。 基于１７８ 家供应商数据的实证检验结果表明：Ｂ２Ｂ 品牌 导向对产权型资源投入和知识型资源投入均有正向影响；两类资源投入都能显著提高品牌绩 效；产权型资源投入在Ｂ２Ｂ品牌导向与品牌绩效间具有完全中介效应，知识型资