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完 完 整 整 的 的 VI VI 项 项 目 目 设 设 计 计 书 书 目 录 完 整 的 一、 视觉基本要素设计 VI 项 二、 视觉应用要素设计的准备工作 目 设 三、 具体应用设计项目的展开 计 书 四、 编制VI 视觉识别手册 VI －企业标志设计概 念 企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念 、企 业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认 完 同企业的图案和文字。 企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言， 是 整 指商品的商标图案。 企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。 企 业标 的 志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志 不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大 VI 众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有 重要的意义。 项 目   企业标志有如下特征 ： 设 计 （一）识别性  识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其 书 产品 的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号 ，必 须具有独特的个性和强烈的冲击力，在 CI 设计中，标志是最具有企业视觉认知、识 别的信息传达功能的设计要素。 （二）领导性  企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。 标 VI －企业标志设计概 念   （三）同一性  标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内 完 容和 特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对 整 企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致 时，才有可能获得社会大众的一致认同。 的 （四）造型性    VI 企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外