对“佛山制造”品牌建设的思考.docVIP

对“佛山制造”品牌建设的思考 　　广东“四小龙”之一的佛山市，位于珠江三角洲经济圈中部，是中国重要的制造业基地。根据《2009佛山市国民经济和社会发展统计公报》，2009年佛山市生产总值4814.50亿元，其中，规模以上工业完成增加值2865.04亿元。也就是说，2009年“佛山制造”对佛山市生产总值的贡献率已超过59％。 　　值得注意的是，后危机时代，在“中国制造”整体面临人民币中期升值压力和国际贸易保护主义阴影的大环境下，“佛山制造”的出口前景同样不容乐观，加大国内市场的开发力度势在必行。由此，众多相关企业为提升产品附加值，努力打造自主品牌的冲动一发而不可收拾。但等待这些企业的通常是“不做品牌等死，做品牌找死”的怪圈，如何跳出这一怪圈?“佛山制造”既需从总体上提升品牌形象，也应在涉及不同企业的具体品牌建设思路上积极求变。 　　 　　提升“佛山制造”的总体形象 　　 　　4月16-18日，在上海举办的2010年世界一级方程式锦标赛中国大奖赛赛场E看台上，中国商务部投放的“中国制造”看台广告异常醒目。 　　此次“中国制造”看台广告的推出，是继2009年11月商务部下属四大行业协会在美国有线新闻网(CNN)持续播放六星期的“中国制造”广告片后，又一次对“中国制造”进行的宣传活动。 　　重温上述案例，再考虑到佛山市2009年人均生产总值80579元的雄厚物质根基，佛山