感知契合度及其对品牌延伸评价影响的研究——一个基于E-PBE框架的综述.pdfVIP

第２８卷第 １期 理 论 Ｖｏｌ. ２８ꎬＮｏ. １ ２０１６年１月 Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ Ｒｅｖｉｅｗ Ｊａｎ.ꎬ２０１６ 感知契合度及其对品牌延伸评价影响的研究 ———一个基于Ｅ￣ＰＢＥ框架的综述 郑春东　 陈　 雅　 唐建生 (天津大学管理与经济学部ꎬ天津３０００７２) 摘要:品牌延伸的成功很大程度上取决于消费者对于品牌延伸的评价ꎬ而感知契合度是影响延 伸评价的重要因素ꎮ 本文首先基于解释性链接的视角ꎬ统一了过去研究中感知契合度的不同概 念ꎮ 之后ꎬ在文献研究基础上ꎬ构建了产品、品牌及其他层面的感知契合度与延伸评价关系的 ＰＢＥ基础框架ꎬ以及契合度和延伸评价关系影响因素的Ｅ￣ＰＢＥ拓展框架ꎮ 其中Ｅ￣ＰＢＥ拓展框 架中的影响因素既包括了消费者层面及营销策略层面影响契合度水平的直接影响因素ꎬ又包括 了消费者层面、品牌层面及延伸策略