企业战略管理 第四章(精品·公开课件).pptVIP

第四单元 企业使命、目标与愿景 一、企业目标结构 组织使命 组织目标 组织愿景。 二、组织使命 组织使命（Mission）是实施企业战略的基础，一个组织的使命往往包括两个方面的内容： ----组织哲学（Philosophy） ：是指组织为其经营业务的方式规定出价值观、信念和指导原则；外部表现形式往往为“企业理念”； ----组织宗旨（Purpose）：是指规定组织去执行或打算执行的活动，以及现在的或期望的组织类型。有时候也被称为“组织任务”。 （一）组织哲学 每一位伟大的企业创始人都各有一套有关本企业的明确观念和理论，从而引导其行动和决策。真正成功的企业家，都必须有一套明确、简要而深刻的理论，而绝非仅凭借直觉来经营。他集聚的不仅仅是一笔财富，而是建立了一个足以长存于世的组织。 彼得. 德鲁克 为什么卓越的企业必然形成自己的组织哲学？ 什么是哲学？ 哲学（Philo-sophia），就是“爱智慧”，就是人对本源问题的思考； 典型的哲学命题： 我是谁（人生观）？世界是什么（世界观）？我到这世上要做什么（价值观）？ 关于哲学的理解误区：神秘化，和庸俗化 为什么卓越的企业必然形成自己的组织哲学？ 企业的价值=1+1-2=利润； 必须