“直白”还是“含蓄”？基于卷入度和图文修辞方式的广告效果研究.pdfVIP

第２９卷第９期 管理评论 Ｖｏｌ． ２９，Ｎｏ． ９ ２０１７年９月 Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ Ｒｅｖｉｅｗ Ｓｅｐ．，２０１７ “直白”还是“含蓄”？ 基于卷入度和图文修辞方式 的广告效果研究 １ ２ ３ ４ 吴水龙 　 洪瑞阳　 蒋廉雄 　 张新乐 （１．北京理工大学管理与经济学院，北京 １０００８１； ２．清华大学经济管理学院，北京 １０００８４； ３．中山大学国际金融学院，广州５１０２７５； ４．中信银行广州分行，广州５１０６１３） 摘要：隐喻是广