产品普及率对双维度感知面子的影响：自我建构的调节作用研究.pdfVIP

第２９卷第９期 管理评论 Ｖｏｌ． ２９，Ｎｏ． ９ ２０１７年９月 Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ Ｒｅｖｉｅｗ Ｓｅｐ．，２０１７ 产品普及率对双维度感知面子的影响： 自我建构的调节作用研究 宋晓兵　 吴育振　 马鹏飞 （大连理工大学管理与经济学部，大连 １１６０２４） 摘要：本研究基于社会心理学现有研究，将消费者感知面子划分为获得面子与保护面子两个不 同的维度，研究了社会群体中产品的普及率对于这两个感知面子维度的影响，并重点探查了消 费者的自我建构在其中的调节作用。 跨国消费者调研与实验室实验的结果都表明，自我建构对 产品普及率与感知面子的两个维度之间的关系起到了不同的调节作用：对于获得面子来说，在 独立自我的消费者中产品普及率对获得面子具有负向影响，而在依赖自我的消费者中产品普及 率对获得面子具有正向影响；对于保护面子来说，