中国企业国际营销品牌战略.docVIP

中国企业国际营销的品牌战略 　　[摘要]开拓和扩展国际市场必须借助于品牌的力量。为此，企业必须进行品牌定位，并有的放矢、因地制宜地制定和实施品牌战略。实施品牌战略需要自主创新和战略谋划。只有核心技术及其由此形成的品牌优势才能形成长期的、牢固的、强有力的市场竞争力。未来十年是中国企业打造知名品牌的最佳时期，为此我们一定要抓住时机，采取明智的战略和战术，注重品牌的培育、提升和推广，形成中国品牌的强势国际地位。 　　[关键词]国际营销；品牌战略；自主创新；技术标准；品牌定位 　　[中图分类号]F752.62　[文献标识码]A　[文章编号]1004－9339(2007)05－0034－03 　　 　　一、国际营销中实施品牌战略需要自主创新和战略谋划 　　 　　2006年底中国的进出口贸易总额已经超过1.76万亿美元，其中出口9691亿美元。“Madein Chi-na”在世界上到处可见，但是在国际市场上却很少见到有影响力的中国品牌。众所周知，品牌非常重要：品牌是产品品质的象征，是企业竞争力的凝聚。它直接影响顾客的选择和决定，并能最终带来经济价值。各种研究都显示，无论是在消费者市场上还是企业市场上，品牌都是购买决策背后的关键因素。而且强势品牌也有利于实施高价策略。一项对130家跨国公司进行的关于品牌影响力和公司绩效之间联系的研究表明，强势品牌所能带给股东的总收益要高于行业平均