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企业品牌生成的蜻蜓模型构建 　　▲ 基金项目：湖南省自然科学基金项目，湖南省教育厅重点科研项目 　　◆ 中图分类号：F273文献标识码：A 　　 　　内容摘要：本文通过分析品牌生成的基本要素及其组合方式，认为品牌生成机理由品牌竞争力、品牌文化力和品牌市场力构成，并根据建立品牌、维持品牌到创新品牌模型形状称为“蜻蜓”模型，进行理论阐述形成蜻蜓理论。 　　关键词：企业品牌 生成机理 蜻蜓理论 　　 　　随着品牌经济时代的到来，品牌竞争成为现代市场竞争的焦点。正如美国品牌战略研究专家凯勒博士所说：“愈来愈多的企业开始认识到，它们最有价值的财产无疑是它们的各种产品和服务相联系的品牌” 。品牌已经成为一种新的竞争力，它是现代经济发展的重要杠杆。因此，深入细致地分析品牌的生成要素和生成机理，将为塑造品牌提供理论依据，这是一项有价值的现实课题。 　　 　　“蜻蜓”模型 　　 　　企业品牌的生成，可以描述为由品牌竞争力、品牌文化力和品牌市场力构成，从建立品牌、维持品牌到创新品牌的模型，依其形状称为“蜻蜓”模型。如图1如示。 　　 　　这里的“蜻蜓”模型，是由“品牌竞争力+品牌文化力+品牌市场力”构成，即推动品牌从建立、维持到创新的动力机制模型。本文用这种模型来解释品牌生成机制的理论，并称之为“蜻蜓”理论。“蜻蜓”理论是对企业品牌生成机制的一种现代诠释，是对品牌生成的要素