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企业品牌的市场边界分析 　　中图分类号:F272.3 文献标识码:A 　　内容摘要:本文首先界定了企业品牌的市场边界概念,揭示其层次性内涵。其次,对企业品牌的市场边界进行分析,来查找其影响因素及分析其作用机理;最后,提出扩展品牌边界的措施。 　　关键词:企业品牌 市场边界 内涵 扩展策略 　　 　　当今社会,企业品牌之间的竞争是决定企业竞争成败的关键。企业通常通过实施品牌战略来设置产品竞争障碍,提高竞争力。然而,企业品牌之间的竞争受市场边界限制,并不是所有的企业品牌都能扩展为国际、国内知名的品牌。本论文试图就企业品牌的市场边界进行分析,为品牌策略的制定及实施提供理论依据。 　　 　　企业品牌的市场边界内涵 　　 　　企业品牌的市场边界是指企业品牌的最大化市场扩展空间,即品牌的最大化市场影响力。企业品牌的市场边界是一个有多层面内涵的概念:其一为地理区域概念,其二为产品影响力概念,其三为企业扩展能力的极限值概念,其四为企业价值观发挥作用的空间概念。 　　作为地理区域概念,企业品牌的市场边界通常是指产品消费市场的地理区间分布概念,主要指品牌产品究竟在哪些地区消费,其消费群体的地理分布状况如何等。消费品的最大化地理分布区域就构成品牌的边界。 　　作为产品影响力概念,品牌的市场边界通常是指产品的最大化市场影响力范围。产品的影响范围越广,其市场边界就越大;反之,市场边界