LK水产食品公司绿色营销战略-研究.pdf

摘要 摘要 当前我国水产行业的现状是市场化程度不高，行业内企业的质量参差不 齐。近年来，随着水产行业水产品销售数量的持续增长，提高产品质量和品种 多元化成为水产品发展的主方向。以人类可持续发展为宗旨的绿色营销战略更 是水产行业新时代的营销主流。然而，目前我国水产企业绿色营销战略在实际 运用中依然存在很多问题，水产行业绿色营销战略理论体系还不够完善、完整。 因此，本文拟在借鉴国内外同行业先进经验的基础上，分三部分对莱克公司的 绿色营销战略进行研究:第一部分包括第一、二、三章，针对潜江莱克水产食 品有限公司水产品绿色营销的实际情况，运用安德鲁斯的 SWOT 分析模型等管 理理论工具对莱克公司发展面临的市场环境和企业内部环境进行了分析:第二 部分为第四章，按照市场营销战略思维逻辑，最终确定莱克公司的绿色营销战 略:第三部分为实践部分，包括第五、六章，详细阐述了莱克公司绿色营销战 略实施的路径。本文的结论是莱克公司绿色营销的总体战略应该采取多种战略 相结合的方式，充分发挥自身优势，积极利用外部机会，加快资源整合，狠抓 落实，实现企业又好又快发展。 本文的创新点在于选择潜江市和湖北省作为目标市场，以绿色产品设计、 绿色价格制定、绿色渠道开通及促销四个部分形成绿色营销组合策略，并从水 产品研究、生产管理、品牌建设、销售服务等方面构筑莱克公司水产品绿色营 销战略的实施路径。本文主要针对莱克水产品的绿色营销战略，采用文献综合 研究法和 STP、 SWOT 分析等实证研究方法进行了详尽的剖析。通过本文的研究， 将绿色营销理论研究与莱克公司的实际情况相结合，理论联系实际，希望对水 产行业企业制定和实施绿色营销战略产生一定的示范与指导作用。 关键词E 绿色营销，水产行业，战略研究，莱克水产公司 万方数据 华中农业大学2015 届硕士研究生学位(毕业〉论文 ABSTRACT The current status quo of Chinas aquaculture industry is low market-oriented and uneven quality of enterprises in the industry.ln recent years , with sales of Aquatic products continue to grow, improve product quality and aquatic species diversity become the main direction of Aquatic products development. To sustainable human development for the purpose of green marketing strategy, green marketing strategy is a new era of mainstream to aquaculture industry. However, Chinas aquatic green marketing strategy has not yet fo口ned a complete theoretical system, there are sti11 many problems in the implementation of green marketing strategies.Therefore , This paper intends to learn from the advanced experience in the same industry at home and abroad from the three-part to study on the green marketing strategies of Qianjiang Lake