内衣市场竞争分析1-课件.pptVIP

内衣市场竞争分析 一、市场概况 市场规模和展望 市场构成 市场构成的特点 1、市场规模和展望 作为一种功能性产品，内衣在我国市场上的潜力是极大的。 1999年我国保暖内衣销量达到800万套，与拥有十几亿人口的我国市场相比，这个数字实在太小。 2000年我国保暖内衣销量大概为3000万套左右，销售额近500亿，对于中国百姓来说，也只是平均40人拥有一套保暖内衣，可见我国保暖内衣市场远没有达到产大于销的过剩地步。 未来5年内，中国的内衣市场将有5000亿的销售额。 2、市场构成 现在内衣市场中四大类别占据了大部份市场，则属于针织内衣市场： 现在很多产品品牌延伸到很多的领域，品牌的区隔性并不明显。 3、市场构成的特点 女性内衣市场和保暖型内衣是近年的炒作热点，市场上的一些品牌迅速窜红。 新开辟的家居休闲内衣其市场份额还不大，消费者的消费心态和经济条件还没提升到休闲内衣的程度。 针织内衣市场上品牌众多，但是一直以来较为低调。市场份额大，价格不高，消费者很容易接受，但发展不如女性和保暖内衣来得迅猛。 3、市场构成的特点 内衣市场的潜力是巨大的，在行内的强势品牌并不多，出现区域割据的状态。 北方由于天气因素、市场容量较大，消费者对内衣的要求也较高，对一些高品质产品、有保暖、塑身功能的产品是一种偏向。 二、消费者分析 引言 消费者总体态度 现有消费者分析 消费者建议 消费者分析总结