北京民农园参与者行为及满意度调查分析.PDF

第13卷摇 第1期 北 京 林 业大 学 学 报 (社 会 科 学版 ) Vol.13摇 No.1 2014年3月 Journal of Beijing Forestry University (Social Sciences) Mar.摇 2014 北京市民农园参与者行为及满意度调查分析 田明华,蔡昕妤,王晓雪,孙伊娃,吴肖梦,杜学贤,管摇 乐 (北京林业大学经济管理学院) 摘要:市民农园以体验农业为主要形式,是当前都市农业发展的重要领域。 参与者对市民农园服务品质的满意程 度,表现了参与者预期与实际感受之间的差异。 达到较高的参与者满意度,是市民农园获得长久竞争优势的关键。 依据2012年8—10月对北京11家市民农园的48名参与者的问卷调查,对市民农园参与者的个人特征、行为状况和 满意度进行了详细分析。 研究发现:已婚、受教育程度高、中壮年、职业层次较高、中高收入人群是市民农园的主要参 与者;参与目的主要是为了获得健康有机的食物、回归田园