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企业品牌价值的形成及模糊评估 　　[摘 要] 经济全球化时代下,品牌战略已成为跨国公司控制全球市场的有效举措,如何正确认识品牌价值的内涵、如何构建具备较强操作性的品牌价值评估体系、如何选择合适的品牌价值评估方法等,是品牌资产评估理论研究的重点内容。本文在界定品牌价值内涵的基础上,运用行为理论分析了企业品牌价值的形成过程,通过理论研究和实证分析相结合,建立企业品牌价值评估体系,最后运用模糊综合评判法对某企业品牌的价值进行评估,以期对企业的品牌管理提供较为系统的支持。 　　 　　品牌作为一项重要的无形资产,已经成为市场经济主体最具潜力的资产之一,品牌价值的评估具有极其重要的意义与作用。因此,鼓励企业进行品牌管理,对企业品牌价值进行科学评估显得尤为重要。本文以行为学理论为指导,探寻了企业品牌价值的构成及其相互间的关系,探析了企业品牌价值的形成过程,并运用模糊综合评判法对某公司的品牌价值进行评估,旨在为企业实施品牌战略提供理论支撑。 　　 　　一、品牌价值的内涵及构成 　　 　　(一)品牌价值的内涵 　　品牌价值是品牌管理中最核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要条件。迈克尔?波特[1]在其品牌竞争优势中提到:品牌价值主要体现在品牌资产上,或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在,能带来竞争优势。对于品牌价值的定义,通常有两种视角:一是品牌资产视角,二是品牌竞争力视角1