美涂士品牌推广传播政策汇总2017年修订版0207.docVIP

2017美涂士市场支持政策 2017美涂士市场支持政策 文件编号： 共13页 |版本：20?i 接收部门： 生效口期：2017年1月1曰 -目的 为规范经销商推广费用的使用、报销程序，提升推广效果，根据 “同心经营、费用共担、利益共享、品牌共铸”的原则，制定本政策。 二总原则 使用原则：预算管理范围内，效果最大化、性价最优化。 使用要求：根据各区域（省区）销售负责人拟定预算，经营销总裁审批预算为依据。本着加快决 策，快速抢占传播渠道或资源的出发点，市场营运部为申请及验收专业审核部门，内勤部对实际 发生费用，建立推广费用档案并及时分析，合理开源节流，过程由成本部及监察部进行严密监督 检查。 适用范围：美涂士装修漆事业部（含欧王） 三说明 此政策为营销支持框架，费用要求根据公司流程单项申请，以实际审批为准，最终解释权归广东 美涂士建材股份有限公司所有。 品牌推广费用解析 用目 费项 容 内 体 具 费用预 算 式 方 担 承 注 备 建、 .告 告广 广区告 商小广 招、体 络外媒 网户新 场 店材高 % 3 V/ 策 政 应 对 方 下 见 详 呖 说 用 使 执 刷专 说外 S另 仓C 告告 广广 招区 店小 集目} 密项行 ? 经 或 E)会 省商 招 域的 区织 于组 对商 什销 % 5 ? O V/ 策 政 应 对 方 下 见 详 呢 说 用 使 招 订 体 品摩 产观 有、 须销 必分 1 料料 物物 规传料 常宣物 品品新 产礼刷 1 .2.3. % 7/ 新 持刷 支含 额 全料 料物持 物品対 规礼5 常、5: 品传} 产宣料 1 I咖 货 不 订 商 摘销 销 经 以 M料 类牡物 分准#新 料为美刷 物非持 ? 3- ? 1乌2 3 、新 者创 费励 消鼓 ?/ 会Ms 对、 #商 端销 终分 % 2 V/ 策 政 见 羊 说 用 使 \lf 点 计 合 % 5 6. V/ 算 预 本 在 用 费 ， 推 法 方 的 新 创 以 商 销 经 及 区 省 z(\ 域 区 励 鼓内 店面 建设 手的旧 丨亍 ±s拋心4) 社准新嫩 标含物 年文建 17了型及 20PP类造 面改 按册店店 % 2 V/ 面 5 店5: 難料 槲物 建金键 发押雜 配取标 司收出 公型超持 1类2.支 销 报 请 串 可 即 9 格 合 收 验 额 货 进 品 产 列 系 司 公 饰 装 系 涂 易 美 及 价 水 净 含 不 算 计 用 费 广 推 上 以 ■ ■ 注 木 品牌建设支持政策 一支持标准： 建材市场户外广告、电商网络招商、高墙广告，新媒体、小区广告费用承担方式：美涂士与 经销商=5:5。 刷新项目小区广告投放，投放同时满足以下两个要求的由公司全额承担。 要求1:刷新小区广告投放要求（仅限刷新服务签约经销商）楼龄10年以上/楼价中高等/常 住家庭500户以上。 要求2:签单＞8单/可参观样板房1套/广告投放期间在该小区有活动推广。 3.店招广告: 材质 费用标准 承担方式 投放要求 喷绘 20 元/m2 公司按此标准全额承 担，超出部分由经销商 自付。 要求一次性集中密集投 放，为减少公司审批环 节，加速店招位置抢占， 各区域可集中月或季度一 次性申请。 喷绘+铁架 80 元/m2 铝塑板 150 元/m2 PVC字 80 元/m2 彩钢 100 元/m2 4.其它美涂士公司为提升美涂士品牌知名度、美誉度而进行的全国性的媒体/协会公关/行业评 奖、展会参展、重大品牌推广项目等全国性的投入由装修漆事业部统一规划、实施，专项费 用承担。 二媒体（广告）形式组合 g耐 类别 投放策略与目的 广告形式 1 店招广告抢占（针 对油漆涂料、艺术 涂料、基辅材） 推动加速美涂士油漆涂料、艺 术涂料、基辅材等产品在各类终 端零售建材店网点铺货。 集中店招广告抢占投放，树立 的品牌阵地。 针对各辅材类、油漆类、五金建材类零售店、 板材、家具等店面。 2 电商网络招商广 告 配合区域通过电商网络平台，建 立招商信息入口。 由电商部提交计划并审批的地方性网站、论坛、 自媒体、互动APP招商广告投放等。 3 建材市场户外 锁定精准目标群体，经销商、油 木工、消费者，强化品牌宣传， 形成引导购买作用。 建材市场周边、正门户外，横跨户外 4 小区广告（家装渠 道、刷新经销商） 锁定精确目标群体，目标经销商 清晰，强化品牌宣传，形成引导 购买作用。 电梯框架、小区墙体、小区公告牌等形式 5 高墙广告（仅限大 面积开拓网点经 销商） -针对乡镇、县级分销网点开拓 -大流通产品宣传 广告选位要求：乡镇、县城周边进出口地段； 因墙体对发布及质量监控较困难，后期损坏率 高，要求做每季度进行维护，投放期为半年。 6 新媒体（针对新产 品推广、刷新服务、 主