品牌管理制度讲义.pptVIP

第一章 总则 第一条 为规范重庆涪商投资控股集团股份有限公司（以下简称“集团”）品牌 管理的全过程，维护品牌形象，提升集团软实力，特制订本制度。 第二条 本制度所称品牌管理是品牌的建设、推广、维护，其中：品牌建设及 推广是指为树立、提升品牌形象，集团采取的各种方针、措施以及各 类宣传活动；品牌维护是指为保持良好的品牌形象，集团就公共关系、 危机处理（含危机预防）等方面所建立的的管理机制。? 第三条 品牌管理的主要工作包括但不限于以下内容： （一）品牌发展规划；? （二）品牌视觉形象系统的建立、实施； （三）品牌宣传的策划、推广及管理； （四）预防和处理品牌危机。 第四条 本制度适用于集团。各分、子公司需根据本办法另行制定实施细则， 并报集团审批通过后实施。 第二章 品牌发展规划 第五条 根据集团发展战略，行政部必须于每年初，制定次年度集团品牌建设、 推广及维护的方案，即《年度品牌发展方案》，并报集团审批后执行。 第六条 根据《年度品牌发展方案》，行政部不定期制定阶段性品牌发