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企业品牌的经营之道 　　在激烈的市场竞争中，品牌是产品的灵魂、企业的生命。改革开放以来，我国市场之门向众多企业敞开，市场成为品牌产品瓜分的天下，不少企业走上了品牌之路，把品牌经营作为企业的立业之本。实践表明，企业品牌的经营之道在于：一要避免陷入误区，二要把握正确步骤。 　　 　　一、避免陷入品牌经营误区 　　 　　误区之一：盲目自信，忽视市场消费者。 　　品牌是消费者创造的，没有广大消费者的认可，没有市场的承认，即使获得再多的褒奖也成为不了真正的品牌。一些自以为拥有品牌产品的企业，自恃名大，不再研究消费者的需求，盲目经营，最终被消费者抛弃，以致被市场淘汰。 　　某服装厂家生产的男式西服以其面料优质、款式新颖、做工精美，备受消费者喜爱。但其却在不进行认真市场分析的情况下，对系列产品连续三次大提价，专攻各大商场的精品柜台，开展所谓的创牌行动，结果事与愿违，许多消费者望而却步，致使该服装厂最终产品大量积压，至今也未恢复元气。 　　 　　误区之二：坐吃山空，缺乏持续创新。 　　市场竞争是创新的过程，品牌产品也必须不断创新、不断发展，才能适应市场。尤其是在科学技术日新月异的今天，没有了创新精神，便失去了前进的动力。一些企业在品牌经营取得初步成功后，便开始松懈，以为品牌是永久之牌，放弃了持续创新。结果只能在市场上昙花一现，尚未立足便永久消失。 　　某拥有独特技术的钟表厂