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全球化时代文化力与文化竞争 　　[内容提要]　当今世界，文化力的崛起，使综合国力的竞争更加激烈，竞争领域更加广大。“文化力”推动经济和社会的跨步，是对当今世界在发展趋势上可以作出的判断。因此，要把文化建设作为中国特色社会主义的战略任务，坚持文化事业与文化产业的共同发展，积极参与全球化下的文化竞争，解决我国对外文化发展和参与世界范围内文化竞争中的问题。 　　[关键词]　全球化　文化力　文化竞争 　　[分类号]D5 　　[文献标识码]A 　　[文章编号]1005-6505(2006)06-0092-04 　　 　　当今世界，文化力的崛起，使国际性竞争更加激烈、竞争领域更加广大。而文化竞争中一个引人注目的概念就是文化力，特别是以优秀的文化资源变成现实的经济力与文化力，以传统文化的品牌大力铸造民族文化精神，使这种文化精神在现代化进程中发挥出凝聚和激励作用。因此，借鉴世界文化的有益成果，融合中华民族文化之长，立足文化建设和文化产业开发，就成为中国特色社会主义研究的新视点。 　　 　　一、全球化时代引发文化力的爆炸 　　 　　进入21世纪以后，随着文化力受到前所未有的重视，越来越多的国家把发展的目光转向文化产业。从世界现代化的趋势上看，文化产业已成为21世纪发展最快的朝阳产业之一。在对外经济与文化贸易中，世界经济强国(特别是美国)在输出商品、技术、资金和管理的同时，也大规模地输出自己的文化产品，甚至输出其文化价值观。这对我国文化产业的发展，应当是一种外在的触动。 　　事实说明，当今世界激烈的综合国力竞争，不仅包括经济实力、科技实力、国防实力等方面的竞争，也包括文化力的竞争。文化建设对于提升综合国力起着重要作用。一方面，综合国力主要反映在经济、政治、军事、文化和人口、资源、环境、生活质量、社会发展等各个领域，是这些领域的综合体。另一方面，精神生产是一个独立领域，其成果渗透在物质生产活动、政治活动和人口生产活动之中，是这些活动得以进行的一个基本要素。从这两方面来看，文化的、精神的生产及其成果，都是不可或缺的“软实力”，是一个国家综合国力的组成部分，是综合国力大小、强弱、质量高低的一个重要标志。因此，江泽民同志指出，“保持和发展本民族文化的优良传统，大力弘扬民族精神，积极吸取世界其他民族的优秀文化成果，实现文化的与时俱进，是关系广大发展中国家前途和命运的重大问题。” 　　按照当前关于文化力的解释，可以把文化力看作是文化事业和文化产业共同发展的推动力。它既包括传统文化和人力资源方面的潜力，包括国民素质的提高等“软实力”的增长，也包括新兴的文化产业所形成的硬实力。在知识经济时代，文化产业对于商品的文化含量和文化附加值的提升起着明显的作用，而且文化产业在经济资源的配置上并不依赖于土地、石油等日益短缺的自然资源，因而必将在未来社会的经济结构调整中占有极大优势。它代表的是未来经济社会发展走势的变化，体现了人们精神需求逐步转向以心理、审美、益智、娱乐为中心的新层次上。 　　由于文化力的作用，世界经济的重心开始转移到一种全新的经济形式上。这种新经济的最大“魅力就是文化”，文化信息化成为全球化时代经济发展的有力资源，其巨大的经济与社会影响力正在逐渐释放。这里我们援引日本动画、漫画、音乐等流行文化来予说明。据对过去十年里日本“对外文化力”增长的推算，文化产品的出口额和交易额的总量，在1993年至2003年，从5343亿日元增长到1．5779万亿日元，增长了大约两倍。而同期商品出口总额从40．2025万亿日元增长到54．5622万亿日元，只增长了36％；同时，与“文化产品”有关的出口增长幅度也很大。虽然对“文化力”像GDP(国内生产总值)或GNP(国民生产总值)那样被量化是困难的，但相关专家仍然认为，“日本在20世纪90年代已成为文化上的新超级大国”。在这一时间段内，称雄一时的日本电器产业在衰退，而日本的文化产业却在跃进，使其总的经济能力并未减低。美国在冷战后的力量继续强大，也有赖于其信息文化的竞争能力，特别是进入21世纪前后，文化产业的增长开始超过传统工业部门的增长，而电影、视听产品以及流行文化在全球更加强了美国的形象。 　　时下，日本动漫画借助于电子信息的神奇传播，在世界上深受年轻人的青睐，简直成了耀眼的明星。由于文化力能够强烈吸引人们的注意，给消费行动带来直接影响，其扩大市场的效果也是十分惊人的。比如，韩国连续剧《冬日恋歌》在日本播出后，其男主角所驾驶的福特多功能运动型车的销量立即回升，胜过大幅度的广告费投入。而日本的漫画、游戏和流行文化得益于文化产品对于年轻人的吸引力，甚而引起“日本热”，由此而对日本感兴趣的外国人，开始学习日语、购买日本货、前来日本旅行、加深同日本的交流。可见，文化力决不是一种虚拟的镜象。 　　在人们的物