商业文化语境中贺岁片文本策略.docVIP

商业文化语境中贺岁片文本策略 　　◆ 中图分类号：F15.3文献标识码：A 　　 　　内容摘要：本文通过对我国贺岁片文本―以冯小刚贺岁片为例的修辞研究和语词分析，试图从语言中发掘其实现商业化策略的途径。电影文本和语词所具有的文化指向性，使冯氏贺岁片具有巨大的商业引导和观赏价值。其通过电影文本中所涉及的仿拟，语词的创新、别解和借用，语言与环境的错位这些修辞特点，实现其平民意识，产生出悲喜剧的文化力量，从而达到消解而又回归、反叛而又劝慰、搞笑而又深刻的艺术魅力。这种商业化的文本设计既使其电影具有巨大的票房价值，同时也融入了冯小刚独特的艺术思考。 　　关键词：商业文化 冯小刚 贺岁片 语词分析 文化策略 　　 　　在当今的商业文化时代，文化、工业以及商业紧紧地结合在一起。“文化已经完全大众化了，高雅文化和通俗文化，纯文学与通俗文学的距离正在消失，商品化进入文化意味着艺术作品正成为商品，甚至理论也成了商品，当然这并不是说那些理论家们用自己的理论来发财，而是说商品化的逻辑已经影响到人们的思维”。电影由于其巨大的投资，直接面对的就是商业利益。尤其20世纪以来美国好莱坞电影在全球的巨大影响，使商业效益完全成为电影的一种极为重要的本质属性。好莱坞电影在运作上有一整套非常成熟的经验。从制片、剧本到演员、导演等等各个环节，从开始筹措到整个后期宣传，以及后期产品的不断出现的整个运作过程，无