【艺恩】2017互联网时代品牌内容营销白皮书.pdfVIP

内容即营销 ——互联网时代的品牌内容营销白皮书 2017年5月 媒介更迭，渠道变换 ，伴随着新媒体时代的脚步，品牌营销经历了传统营销和数字营销，进入 了以剧、综艺、电影、网生内容、微博、微信等为主要载体的内容营销阶段，近年来，中插原 创贴、互动创可贴、影视后期植入等新的内容营销广告形式层出不穷， 艺恩估算，2016年内 容营销主要广告类型的市场规模达403亿，未来五年有望赶超电视广告。 前 目前，贴片广告、冠名仍为视频网站内容营销吸金大户，占比总规模85%以上，未来网络综艺 言 将成为冠名下一个必争之地，贴片广告作为视频网站主流广告收入来源，2017年市场规模有 望超过300亿；中插广告、叠加广告等创新广告形式目前已经普及转化为常规广告，其形式福 利已过，广告制作质量成为未来的致胜要点；在科技的推动下，后期植入成为新的探索方向， 短视频营销风头正起，精准定位将助推其走向下一个营销风口。 新媒体时代“内容即营销”已经成为品牌营销的新口号，互动性将带来受众体