《童装设计调查报告(516)》课件.ppt

童装市场调查与策划 小组成员：** ** ** 调研时间：2013年01月01日 童装市场调查 我国童装市场发展迅速，市场空 间越来域广阔，总共分为三个层次：高档、中档、低档三个服装档次。 目前父母为子女在服装放面有所讲究，所以我们对于童装进行了市场调查。 调查地点：泉州市九一街、中山街、中闽百汇等地方。 （我们按照高、中、低品牌进行详细分析） 高档童装品牌——凯纳贝儿 高档童装品牌——凯纳贝儿 产品构架：童装、背包、文具、饰品、卡通物等 。 消费群定位：：3－12岁都市儿童，大、中、小童比例为4:3:2，男女比例4:6 品牌精神：“凯纳贝儿”致力打造都市大众家庭的儿童服饰品牌，以儿童生活文化为核心，以“丰富儿童纯真生活，开启自由成长世界”为企业使命，倡导“爱?无拘无束”的儿童新成长理念 销售渠道：产品服务营销网络遍布全球各地 ，并不断加快在中国大陆的发展。 发展理念：遵循“以人为本、以质为根”的经营管理理念，用“品质第一、服务第一”的宗旨服务广大顾客群体，紧贴国际服饰潮流，在创新中完善、开拓中发展。 专卖店分布：中山街、中闽百汇 中档童装品牌——ABC（just for love) 品牌介绍： 台湾ABC童装于1983成立于台湾，1990年进军国内，ABC童装由台湾著名童装设计师萧无双*主持设计，紧密把握世界童装设计的流行脉搏，把国际市场流行的花型、色调和风格巧妙融汇在每款设计中，每种款式都带有ABC品牌独特的艺术与文化品味。 品牌风格形象： SPA量贩形态为主，文化道具及情景塑造为辅，以小朋友探寻发现美丽世界的奇幻故事为背景，采用ABC卡通公仔、指南针、地球、滑翔机等有关探寻与发现的相关软装道具和图腾纹样，来构建富有想象力和充满乐趣生活方式的体验空间，打造以“发现与创造的乐趣”为文化主题的量贩式体验馆。 中档童装品牌——ABC（just for love) 其消费群定位： 3--13岁追求时尚、品位、进步的少年儿童及其父母、亲友。 品牌精神： 台湾ABC童装秉持“爱心品牌，教育为王”的品牌文化精神，以“帮助中国少年儿童健康成长”为己任的台湾ABC品牌，建立了以“教育、公益”性质的品牌文化理念。并以专业的技术、前瞻设计、严格的品质控制，精心打造适合中国少年儿童的强势品牌。 产品构架：运动鞋、皮鞋、滑轮鞋、书包、袜子 发展理念；成为中国儿童鞋服行业的领导者，让世界儿童鞋服行业向中国看齐！ 专卖店分布：中山街 dadida 童装市场分析对比 童装市场的前景 童装市场是我国最有增长潜力的市场之一，然而，童装业在整个服装行业中所占比例甚小，目前，我国16岁以下的儿童约有3亿多，其中城市近１亿，农村2亿多。在庞大的市场及利润空间前景下，许多国产童装品牌进行了观念更新，着眼于长远的发展。但同时，在国内童装市场上，只有30％拥有品牌，其余70％还处于无品牌竞争状态。童装将成为服装业发展的一个新增长点。 现在童装市场存在的问题 童装的产品结构不合理。童装根据儿童的年龄变化应该有婴儿服、幼童服、小童服、中童服和大童服五种类别。然而目前我国童装市场的产品结构还不够合理，市场上销售的幼童服及小童服居多，而婴儿服、中童服、大童服则偏少，童装的产品分布 根据消费人群的不同，童装的价位可分为低、中、高三档。目前我国童装价位的总体特点是两极分化，低档次和高价位的童装不难买到，而中等价位的款式新颖、性价比高的童装则较少。 童装时尚设计要求越来越高 童装的时尚设计要求越来越高。虽然目前童装市场的主流产品仍以休闲和运动为主，但是随着社会和经济的发展，孩子的自主意识逐渐增强，在购买服装上的发言权越来越多，时尚童装市场空间将会越来越大 品牌建设势在必行 与进口品牌相比，我国的童装品牌缺乏竞争力。企业首先应该确立自身的品牌形象及产品市场定位，然而根据自身品牌定位仔细的进行市场调研，把握流行趋势，了解消费需求，设计出融入流行元素、符合需求、体现品牌文化的特色产品，应该以品牌建设、发展为主要目标，而不是一味追求短期收益，这样才能顺应童装潮流的品牌化市场趋势。 童装的健康、卫生要求更高。安全是童装的第一要素。 童装消费者调查 调查对象：年龄在28到40间的妇女、 调查方式：以访问、问卷的形式为主 调查人数：女共100人 调查地点：客运中心站附近、后埔 请问您为您的孩子购买衣服通常是在（） A.百货商场54%B.童装专卖店17%C.批发市场13%D.个性小店16% 2.为您的孩子购买服装通常会选择的主色调是（） A.粉色柔和48%B.鲜艳夺目23%C.深色系20%D.黑白素雅类9% 3.通常您为孩子购买的衣服的风格（） A.休闲风格35%B.卡通造型33%C.时