《商业九阳品牌形象》课件.ppt

总述 广告意义： 1.以九阳豆浆机的知名度带动其他类型产品的销售量提高 2.提高九阳品牌知名度，为九阳各类产品建立保护伞 3.跟着“家电下乡”的政策走，为进军二 三线城市奠定基础 4.以整体品牌形象向消费者传达九阳“健康。快乐。生活”理念，提高知名度和美誉度，为九阳力争将公司研发中心 打造为全球领先的健康厨房小家电研发基地 打下坚实基础。 广告类型策划手段 根据九阳品牌形象广告的目标受众以及产品特点，本广告将在以下平台进行投放。 投放周期为半年，播放频率为每期节目开播前后各一次。 CCTV 1 黄金强档 天天饮食 夕阳红(每周五，省钱大比拼) CCTV 2 快乐主妇-超市大赢家 美食美客 CCTV 8 海外剧场 湖南卫视 快乐大本营 背后的故事 天下女人 九阳品牌形象广告 企业现状简介： 九阳股份有限公司（以下简称九阳或公司），前身为山东九阳小家电有限公司，成立于2002年7月，2007年9月正式改制为股份公司。九阳是一家专注于豆浆机领域并积极开拓厨房小家电研发、生产和销售的现代化企业.目前，九阳的主要产品有豆浆机、电磁炉、料理机、榨汁机、开水煲、紫砂煲、电压力煲等七大系列一百多个型号，同时还开发了专供酒店、写字楼的商用豆浆机，开拓了新的市场空间。其中，九阳豆浆机已成为业内第一品牌，市场份额占80%以上；九阳电磁炉国内市场占有率超过10%，销量跃居全国第二位；料理机榨汁机国内市场占有率超过30%，行业排名第一；紫砂煲和开水煲也已占据行业第二的位置。九阳的产品现已覆盖全国30多个省、市、自治区，并远销日本、美国、新加坡、印尼、泰国等二十多个国家和地区。 研发是九阳的核心竞争力，九阳目前拥有100多项国家专利，在企业发展中建立了高效的研发体系，力争将公司研发中心打造为全球领先的健康厨房小家电研发基地。 目前九阳电器在市场上具有一定的优势，豆浆机的行业地位是不可动摇的，九阳豆浆机良好的销售量背后是消费者对九阳的整体品牌意识的不足认识。整体产品发展不平衡，售后服务缺乏良好评价，在同类产品竞争中，九阳的品牌知名度并不处在优势地位，消费者如果只将目光凝聚于九阳豆浆机上，这对九阳的整体发展来说是滞后的。 广告调研： 1、目的 2、内容 广告调研的目的： 九阳产品的发展不平衡，整体发展具有局限性,为了提高整体品牌形象需要拍摄一部九阳品牌形象广告。 本次市场调查旨在在检视自身产品优势的情况下，明确九阳电器在同类产品竞争中处在什么样的位置， 明确抓住目标消费者的何种心理层面，从何确定以何种影视内容和表现形式进行拍摄 广告调研的内容： 九阳在同类产品中价格较低，可没有其他同类产品品牌受欢迎。 九阳在同类产品中价格较低，评价较其他品牌好，数目种类繁多，便于消费者选购。 九阳电磁炉在创新上有一定成效，九阳电磁炉防辐射功能很好，噪音也很小，某些型号的电磁炉人性化设计了童锁键，让有孩子的家长更安心的使用电磁炉。九阳的电磁炉产品很好，但是根据上表可以看出九阳的服务比较差，在品牌形象上会给人不好的印象。 九阳电水壶，在各类品牌的同类产品中是比较有市场的。价钱适中，容易被大多数消费者介接受。九阳的电水壶有自己的叫法为【九阳开水煲】，在名字上区别了其他类别的产品，根据消费者的反映说它煮水也很快，噪音也比较小。同样的问题出在售后服务的服务态度上，影响了九阳整个企业的形象。 九阳榨汁机，最大的区别于同类产品的就是九阳的榨汁机里有几款料理机，料理机的功能大于普通的榨汁机，给喜欢料理的家庭主妇带来了福音，让她们在处理一些简单的料理上可以借助于九阳的料理机。九阳其他的榨汁机其实于其他的比较功能差不了多少，但是九阳的型号较多，而且价钱相对也会比较便宜，给购买者提供了多方选择 九阳豆浆机 它已经占据市场第一品牌的地位了。九阳是第一个生产豆浆机的厂家，在豆浆机的市场上拥有的不可动摇的地位 综上述调查比较得出，九阳电器在市场上具有一定的影响力，豆浆机 开水煲 榨汁机 紫砂锅都具有良好的销售量，但在美的等知名品牌的竞争和挤压中，企业自身品牌意识缺失另加上消费者对九阳整体售后服务的不肯定，九阳整体知名度和美誉度都处于亟待提高状态。尽管拳头产品的地位和销量是不大动摇的，但这对致力于发展成为全球领先的健康厨房小家电研发基地的九阳而言，是具有局限性的，在一定程度上阻碍了九阳的良好发展。九阳在提高自身科研水平与完善售后服务水平的同时，应注重抓住消费者的心，建立良好的品牌形象，借助口碑营销把九阳的产品优势和生活理念更好的传播出去。 九阳产品解析： 豆浆机 九阳JYDZ-202 超静音，最低78分贝左右降低到60-65分贝，静心享受 采用五