刍议电视广告中视觉影像.docVIP

刍议电视广告中视觉影像 　　[摘 要] 在电视广告中,视觉影像是最直观的图形语言,它的应用会影响到电视节目最终的收视率。本文以电视广告在现实生活中的信息传播、交流为启示,站在精神文明和物质文明同步发展的高度上,论述电视广告中的视觉影像的重要性,分析视觉影像在电视广告传媒中的作用。在此基础上,进而阐述了当代电视广告设计师所面临的双重性社会角色,即职业重担和文化使命。 　　[关键词] 电视广告;视觉影像;设计师 　　 　　21世纪的今天,是各种思想和多样文化相互激荡的时代,也是大众能够充分地享受高新科技产业化成果的时代。譬如:看电视、看电影、听广播、网络游戏等。然而,在众多传媒当中,人们最为常见的方式是,坐在电视机前,观赏着丰富多彩的电视节目和视频栏目。这深刻表明,电视文化所具有的娱乐功能和信息传播方面的优势给老百姓的家庭生活方面已经带来了无穷的精神享受和快乐情趣。 　　一、关于电视广告 　　电视广告是宣传文化和输送信息的载体,是服务人们获取需求商品的重要途径。也就是说,电视广告以娱乐的形式告知观众提供某种非赢利性的服务以及阐述某种意见或者信息等,进而唤起观众对商品的需求、销售和对生产这些商品的企业家产生好感。电视广告作为一种文化形态,首先扮演着传递和输送重要信息的载体角色。即电视广告是一个能够促使消费者心理变化的重要媒介。在适当的时机,运用恰当的内容和形式,有效地推动消