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广告设计的思维过程及其影响因素分析 　　摘 要：在广告设计中，需要对商品或者活动进行充分的分析，明确广告设计的主题，进而通过各种要素的组合而完成广告创意。一个优秀的广告设计需要具有多向的思维方式，并且遵循一定的原则，才能达到预期的目的。 　　关键词：广告；设计；思维过程 　　一、广告设计的思维分析 　　（一）横向思维。在广告设计中我们要善用横向思维，横向思维的运用有助于在进行广告设计的准备阶段尝试多种途径和思路进行广告设计，通过横向思维，可帮助解决广告设计缺乏创意新意的弊端。在广告设计中，如果类似的产品都运用一个模板来做，势必会使广告设计缺乏新意，然而我们在进行广告设计巧妙运用横向思维，这也是广告增加创意的一项重要途径。横向思维不仅运用在广告设计中，例如，我们在生活中看到一种产品可以通过多种渠道购买，这多种渠道就如我们今天所说的横向思维。横向思维，用美术创作的角度来分析，就如同不同的构图方法选择、绘画题材内容的选择、不同绘画工具的选择。 　　（二）求异思维。求异思维也是创新思维的一种重要体现形式，求异思维其注重的是独具特色，不受主流思想的限制。求异思维所追求的是，对于解决一个问题，不受传统思想的禁锢、追求，用全新的思路全新的思维方式来解决问题，从而创造更美好的东西。相对于常规思维求异思维，更加能够引人关注。如果在广告设计中，巧妙地运用求异思维，那么会使广告设计独具新意，