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广告电影化倾向探析 　　【摘 要】广告电影化是近年来广告发展的新趋向。本文通过讨论广告电影的本体性，为广告电影化发展定位。同时通过研究广告电影化出现的原因，试图勾勒出广告电影的特点。最后，结合具体的广告电影分析其发展方向。 　　【关键词】广告电影化 广告电影 广告 　　 　　电影广告化是在广告娱乐化背景下产生的新兴广告运作方式。伴随着全新的历史性变革，电影式广告将成为广告与电影的不断融合的典型代表对广告业和电影业发展产生极其重要的影响。因此探析广告电影化发展倾向有重要的意义。 　　一、广告电影化的回溯和本体性论述 　　毫无疑问，广告电影化，直接催生的是广告电影的产生。广告电影从很早以来就一直存在，但引起全球范围的广泛关注是起源于2001年，由宝马公司推出的八部网络电影：约翰法兰克海默的Ambush，李安的Chosen、王家卫的The Follow、盖里奇的Star、伊纳瑞特的PowderKeg、还有吴宇森的Hostage、乔?卡纳汉的Ticker、托尼?斯科特的Beat the devil。担当八部电影主角的男演员是英国男星克里夫欧文（Clive Owen），更有麦当娜、玛利?曼森等名人在不同的剧集中客串。宝马公司专门为该系列片开辟了网站（)，在全球范围内引起了轰动。之后，Dior、可口可乐和耐克等品牌开始陆续推出各种各样的广告电影。近几年，随着中国市场的不断扩大以及