《烟草行业行销传播分析报告 (2)》课件.pptVIP

烟草行业行销传播分析报告 目录 前言 烟草行业媒介传播分析 烟草产品媒介传播分析 烟草企业形象媒介传播分析 烟草行业行销传播分析 烟草行业市场现状 烟草行业行销传播现状 广告创意表现 品牌经营现状 七匹狼品牌传播探讨 万宝路品牌经营案例 七匹狼品牌推广工作回顾 建立强势香烟品牌的传播之道 前言 本次媒介传播分析调查数据来源于AC尼尔森媒介监测数据； 由于烟草广告在媒体选择和表诉求表现方面受到诸多限制，使多数烟草企业的广告具有一定的隐蔽性，这给媒介监测工作带来一定的困难，尤其是烟草企业的形象广告很难在行业广告中监测到，因此，只能在形象广告的分类中检索出来，这样不免在数据的完整性和准确性方面存在一定偏差，对此表示歉意。 为了能够全面了解烟草行业的媒介传播策略和规律，我公司将烟草广告的媒体传播分为两个部分，即烟草产品的媒介传播分析和烟草企业形象的媒介传播分析两个部分,分别进行叙述和分析。 2001年烟草行业媒介传播分析 第一部分 烟草企业形象广告媒介传播分析 2001年烟草行业媒介传播分析 由于国家对烟草广告的限制，不允许烟草产品的做广告，所以烟草企业的宣传主要以企业形象广告为主，而且主要烟草企业在这方面的广告投入也很大，据不完全统计， 2001年1—10月，烟草企业的形象广告总投入达到2.238亿元，其中用在电视媒体上的费用达到2.116亿元，占三大媒体投放量的94.5%