《营销数据分析最终报告》课件.pptVIP

Team 8 营销数据分析期末报告 组长：陈佳佳 组员：兰燕、兰颖、高波、段玉磊、 文玲、张露、毕超 Team 8 2010-8-5 背景及研究目的 问卷结构 样本总体描述 数据准备 数据分析 数据分析思路 短彩信广告 彩信报广告 手机上网广告 飞信广告 位置服务广告 2010-8-5 Team 8 目录 移动通讯日益普及、信息技术深入发展，手机成为一种越来越重要的媒体 手机媒体的特点：便利性、互动性、广泛性、数字化、多媒体化以及精确定位 中国的手机用户有4亿 垃圾短信泛滥导致用户对手机广告信任度低，行业缺少明确的监管体制。 本问卷设计旨在调研个人手机用户对手机互动营销的需求、感受、期望、隐私保护意向，了解中国手机广告的市场特点和运营现状。 2010-8-5 Team 8 1、背景及研究目的 2010-8-5 Team 8 2、问卷结构 Construct Operationalization Data types 短彩信广告 7个题目，其中4个5级量表题（各含子题目），调查被试对段彩信广告的信度、行为、关注度等。 定距，定类 彩信报广告 4个题目，其中2个5级量表题（各含子题目），调查被试对彩信报的关注度、行为等。 定距 手机上网广告 4个题目，其中3个5级量表题，调查被试者对手机上网，手机广告的评价。 定距、定类 飞信广告 3个题目，调查潜被试者对飞信及广告服务的态度。 定