常州篦箕巷旅游形象SWOT分析及对策研究.docVIP

常州篦箕巷旅游形象SWOT分析及对策研究 　　【摘要】旅游形象是旅游地的生命，是形成竞争优势最有利的工具。本文从实际调查出发，在搜集、整合、分析相关数据的前提下对常州篦箕巷旅游形象进行SWOT分析，从而对常州篦箕巷旅游形象的优势、劣势以及存在的机会、威胁进行深入剖析，并结合常州当地的文脉、地脉特征，对常州篦箕巷的旅游形象进行准确的定位。在此基础上，对常州篦箕巷旅游发展提出对策性建议。 　　【关键词】旅游形象；SWOT分析；对策研究 　　 　　一、背景 　　“小桥流水，古街风情”――常州篦箕巷是常州的历史文化街区，篦箕巷位于常州城西古运河北岸，紧临运河。而如今，由于现代交通工具取代了原始的运输工具，运河逐渐被冷落，篦箕巷失去了原有的区位优势，从而由盛转衰。 　　作为曾负盛名的历史文化街区，篦箕巷将如何在现代城市旅游中确定自己的旅游形象，如何与现代旅游产品相得益彰，成为常州运河畔一颗闪亮的明珠，为常州市旅游的丰富多彩增光添彩，这些问题值得我们的思考。 　　二、旅游形象概念及作用 　　旅游形象指的是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品及服务等在人们心目中形成的总体印象。旅游实践表明，旅游地的知名度、认可度、美誉度、以及影响旅游地形象的某些因素更能决定旅游者对旅游目的地的态度――热情或冷淡。 　　旅游业发达国家开发旅游的成功经验是从产品、环境、市民素质等全方位塑造整体形