广播电台的品牌建设与管理.docVIP

广播电台的品牌建设与管理 　　【摘 要】本文以徐州电台为蓝本，简要分析了广播媒体的品牌概念、品牌塑造的必要性以及具体的品牌构建方式与技巧等，为当前广播电台的可持续发展提供一定的借鉴与指导。 　　【关键词】广播电台 品牌建设 品牌管理 　　在传统的四大媒体中，广播由于视听单一的特点，一直被认为是“弱势”媒体，随着互联网、手机电视等诸多新媒体的发展，广播的这一“弱势”显得更加突出。所以，走品牌发展之路，才是广播重新取得核心竞争力的关键所在。近年来，徐州电台在经济收入保持较快增长的同时，着眼广播的长远、可持续发展目标，着力推进品牌建设，围绕“频率专业化、节目对象化”，着力打造百姓需要、高质量的名牌栏目，通过一系列影响力大的活动，强势拉动品牌增长，其广播的影响力日益攀升。 　　一、广播电台的品牌 　　所谓品牌，它是指一个商品的名称、标识、符号、包装与设计等，或者是它们的组合，其目的是用以识别某种产品和劳务，并使之与竞争对手的产品和劳务区别开来。当销售者通过一系列的市场宣传与营销活动使上述要素在消费者心目中形成一定的形象认知度、感觉、品质观念以及最终出现的客户忠诚度时，品牌也便成为了一种无形资产，具备了自身存在的最高价值。 　　广播电台作为一个媒体组织或者媒介样式，它也具有自己的产品，即广播节目，经过媒体工作人员的加工生产，最终通过直接或者间接的方式出售给消费者，因此，广播电台