现代城市营销中的体育营销策略研究-毕业(学术)论文设计.docVIP

PAGE 内 容 摘 要 随着体育自身的全球化和商业化，体育对我们社会的影响也与日俱增，国际上越来越多的城市已经意识到举办一些具有重大影响的体育国际比赛，不仅能够极大地完善城市的功能、增加城市的就业机会、带动城市的经济发展，而且更能够提升城市的形象，更有利于城市的整体营销。 城市产品理论是国外较为成熟的城市发展理论之一，而体育则逐渐成为城市发展的代言人。结合国外成功案例的经验，笔者从杭州城市体育产品的特点出发，探讨体育在杭州市城市营销过程中的作用以及相关的体育营销策略。 关键词：体育营销、城市营销、杭州 Abstract With the globalization and commercialization of sport itself, the impact of sports on our society has increased. Internationally more and more cities have already realized to conduct some major international games, which not only can greatly improve the urban function, increase urban employment opportunities, and promote urban economic development, but also is better able to raise the citys image, and is beneficial to the cities overall marketing. Entering the 21st century, the citys development is faced with opportunities and challenges, and Hangzhou, as a famous tourist city, has a arduous task to seek fast development. The urban product theory is one of overseas mature urban development theories, while the sports gradually become the urban development spokesman. From the characteristic of Hangzhou’s city products, I discuss sports’ function on the process of Hangzhou’s city marketing with overseas experience of successful cases. Keywords: sports marketing, city marketing, Hangzhou 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc264446304 第一章 绪论 PAGEREF _Toc264446304 \h 1 HYPERLINK \l _Toc264446305 第一节 研究背景和意义 PAGEREF _Toc264446305 \h 1 HYPERLINK \l _Toc264446306 第二节 研究的思路和方法 PAGEREF _Toc264446306 \h 1 HYPERLINK \l _Toc264446307 第三节 相关的文献综述 PAGEREF _Toc264446307 \h 2 HYPERLINK \l _Toc264446308 第二章 体育在城市营销中的作用 PAGEREF _Toc264446308 \h 4 HYPERLINK \l _Toc264446309 第一节 体育为城市提供现代化、高质量的交换环境 PAGEREF _Toc264446309 \h 4 HYPERLINK \l _Toc264446310 第二节 体育有助于充实城市的生产价值 PAGEREF _Toc264446310 \h 4 HYPERLINK \l _Toc264446311 第三节 体育提高城市文化含量，提高城市消费价值 PAGEREF _Toc264446311 \h 5 HYPERLINK \l _Toc264446312 第三章 城市营销中的体育营销策略：以巴塞罗那为例 PAGEREF _Toc264446312 \h 6 HYPERLINK \l _Toc264446313 第一节 巴塞罗那城市的奥运营销策略 PAGE