db公司开拓农村市场的营销策略分析.pdfVIP

第1章绪论 第1章绪论 1．1研究的背景 在西方主流的经济学研究和文献中，很少有专门研究农村市场和农村消费 问题的报告，因为在发达国家里不存在独立于城市居民的农村市场和农村消费 问题。上世纪90年代后，我国逐渐告别商品短缺的经济时代，买方市场逐渐形 成，城市市场趋于饱和，而农村市场消费不足，对国民经济发展的制约影响越 来越突出，农村市场开始成为热点话题。 在“十二五”规划中，加快社会主义新农村建设放在了最前面。统筹城乡发 展，积极稳妥的推进城镇化，加快推进社会主义新农村建设，促进区域良性互 动、协调发展，发挥产业政策作用，引导投资进一步向农村领域倾斜等，是“十 二五”规划中的一个主要方向。 根据最新的2010年人口普查，中国农村人口为6．74亿，是世界人口的10％ 左右，这是一个庞大的市场，而且这个庞大的市场所面对的正是中国的企业， 中国企业将在中国农村广阔的热土上收获无穷的商机，乡镇作为农村市场产品 交易的平台，也成为中国企业纵横的舞台。如何做好乡镇的营销工作就成为农 村市场营销的核心。 建材行业是一个劳动密集型、技术含量较低、进入门槛不高、竞争激烈的 行业，但同时也是增长潜力巨大、充满机遇的行业