后世博时代的旅游业态创新研究.docVIP

后世博时代的旅游业态创新研究 在现代旅游业的发展中，为适应市场需要，产生许多旅游新型业态。旅游业态是 一个复合性、动态性和特色性的概念。“新型”业态就是要求在组织模式、经营方式、运作模 式等方面创新，以区别超越传统的单一观光模式。它的出现是由市场需求的提升、技术的进 步和市场竞争等众多因素所共同决定的。随着世博会的圆满落幕，旅游业态创新更加引人关 注。本文由旅游业态的概念引出业态的特点，根据其现状，分析业态创新方向及我们可以寻 求的几条路径。 关键词：旅游业态；业态创新；会展旅游；游憩商业区 近年来，随着市场经济的快速发展，国家假期政策的改革，大众休闲意识 的提升，人们更加注秉对旅游产品的种类、质量的追求，单一的旅游产品、市 场模式匕不能满足旅游市场需求。“上海世博会”实质上是一场由国家策划开展 的大型会展活动。会展旅游是国际上较成熟的旅游产品，也是旅游业发达程度 的重要标志。从这些需求及实践，可以看出旅游业态创新对整个旅游行业和旅 游产业的发展存着十分深远的意义：首先，它存助于旅游行业结构的调整转型。 其次，它有助于实现旅游产业的优化升级，其过程就是把低端业态变为高端业 态的过程。再次，它右助于提高中国旅游企业整体竞争力。最后，它有助于构 建大旅游业体系。因此，旅游业态创新为旅游业的发展注入新的升级和活力， 同吋也为旅游业进一步统摄和渗透其它产业创造重要机遇。 1旅游业态的概念及特点 1.1旅游业态的概念 业态一词来源于流通业，是流通企业经营形态的简称，是流通企业经营方 式和经营特点在市场上表现出来的存在形态。根据流通业态的概念，旅游业态 可定义为：对旅游行（企）业的组织形式、经营方式、经营特色和经济效率等 的一种综合描述。从空间维上，它首先界定了旅游产业的业种（包括业种内部 的行业）范围，并探讨其结构的合理性和高级化程度；在时间维上，它既包括 对旅游业当前所处的发展阶段和生存状态的基本认识，也包括对旅游业未来发 展趋势的基本预测，是包含了业种、业状和业势三大内容的一个多维复合性概 念。这个概念儿乎把旅游产业自身发展的所右问题均纳入其外延范围内，是研 宄综合性的旅游产业发展问题的一个重要工具。 1.2旅游业态的特点 1.2.1旅游业态的复合性 一般流通产业业态更多地表现为特定流通企业的经营方式，而旅游业由于 其产业的综合性和复杂性，其业态不仅包括对经营方式的基本描述，而且包括 对产业组织形式和经济效率的基本认识；不仅指某一特定行业的业态，而且还 指所有涉及行、游、住、食、娱、购等各个方面的业态。旅游业态的内涵不仅 指旅游行业（企业）经营方式本身，而且还指旅游产业的构成、生存状态及其 发展历程，因而旅游业态是一个复合性的概念。 1.2.2旅游业态的动态性 旅游业既是当今年世界最大的产业，也是全球发展最快的行业之一，旅游 业儿乎总是处于日新月异的发展变化中，与之相对应，旅游业态也是一个动态 的概念，随着时间的变化其内涵和形态也在不断发展变化。按照时间序列考查 旅游业态，是旅游业态分析的一种基本思路。旅游业态不是一成不变的，它总 是不断地从低级业态向高级业态过渡，从简单业态向复杂业态发展，从浅层业 态向深层业态推进。旅游业态的发展变化历程，就是旅游业不断走向成熟和壮 大的历程。因而，只有从动态的角度去分析旅游业态，才能在一定意义上得出 旅游业发展的普遍规律。正因为如此，所以在分析旅游业态时，不仅包括对旅 游业当前所处的发展阶段和生存状态的基本认识，也包括对旅游业未来发展趋 势的基本预测，是从时间上把握旅游业发展变化规律的一种动态分析。 1.2.3旅游业态的特色性 尽管旅游业态竞争是一种综合性、全方位的竞争，旅游业态概念也是一个 复合性概念，但人们必须清醒地认识到，综合性竞争是以特色为基础的竞争， 离开特色而谈综合，综合也失去了其存在的前提。因而，在分析和评价旅游业 态的过程中，应始终将特色是否显著和鲜明作为旅游业态是否良性发展的一个 秉要标志，在强调业态综合竞争的同时，更注秉特色的培育和发展。走以特色 为基础的综合发展之路，是现代旅游产业获得竞争优势的秉要途径。 2旅游业态发展现状及势趋 2.1旅游业态发展现状 2.1.1新兴行业涌现 随着旅游市场日趋成熟和旅游需求的日益复杂化和多元化，在“买方市 场”条件下，旅游供给也将呈现出与之相应的多元化格局，表现在从事旅游供 给的旅游行业上，则是新的业种不断涌现，以满足旅游者日益增强的对新兴和 新型旅游产品的需要。近年来，在市场作用下，单一的观光旅游产品也不能满 足人们旅游需求的变化，随着人们旅游需求的多样化，一些新兴的旅游产品， 如休闲度假旅游产品、会议展览旅游产品和文化娱乐旅游产品开始出现和发展， 导致与之相对应的休闲度假产业、会展旅游业、旅游文化产业和旅游房地产业 等新兴行业（业种