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城镇居民国内旅游消费构成与发展 　　内容摘要：本文以旅游目的为视角，选取2000-2013年的中国统计年鉴和城镇居民国内旅游抽样调查数据，采用拟合模型对不同旅游目的的消费占比进行实证分析。结果表明，我国城镇居民旅游消费的主要目的是观光游览和度假休闲，基于实证结果提出了促进观光游览和度假休闲旅游业发展的相关建议。 　　关键词：旅游目的 城镇居民 旅游消费 　　前言 　　2013年《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》、2014年《关于促进旅游业改革发展的若干意见》、2015年《2015年全国旅游工作会议报告》、2016年《中央一号文件》、《“十三五”旅游业发展规划》等这些政策的颁布为我国旅游业的发展提供了机遇，旅游业进入新一轮的黄金发展期。通过供给侧结构性改革优化了旅游业的发展结构，增加有效供给，优化市场资源配置，促进中高端产品开发和旅游业转型升级，实现旅游业由低水平供需平衡向高水平供需平衡的转变。 　　研究城镇居民旅游消费问题可以有效把握旅游经济的发展趋势，为旅游产业发展规划及政策的制定提供指导。由于城镇居民国内旅游消费目的的变化，直接反映了国内旅游市场需要趋势的演变，和旅游产品的生产和供给息息相关，因此，文章以旅游目的分组为视角对城镇居民国内旅游消费进行研究，可以及时追踪旅游市场的需求变化，调整旅游产品供给。 　　当前我国城镇居民旅游消费现状 　　（一）城镇居民旅游消费支出不断增加 　　根据《2015年中国统计年鉴》可知，我国城镇居民的人均旅游消费支出不断增长，如图1所示。2016年，在稳定的宏观经济和社会环境的保障下，城镇居民旅游消费持续升温，在全域旅游及“旅游+”战略的推动下，我国的旅游消费体系日益健全，自由行成为主要出行方式，自驾游、乡村游持续升温，带动全域旅游示范工作顺利开展。国内自驾游、乡村游等旅游形式成为出游常态。根据相关报道可知，2017年第一季度旅游消费持续上升，如广西省33个特色旅游名县及创建县共接待游客3800.25万人次，实现旅游总消费393.05亿元，促进全区旅游从景点旅游走向全域旅游的新格局。根据途牛网监测的旅游数据可知，当前北京和天津等地的一些传统旅游目的地游客数量比较稳定，而湖北、湖南等中部省份的游客接待量以15%的速度增长，内蒙古、甘肃等西部地区的旅游接待量呈现井喷式发展，增长率超过20%。2016年，旅游接待量增长较快的地区为新疆、青海、甘肃、四川、宁夏、海南、广东、辽宁等地区。 　　（二）旅游消费范围不断拓展及注重体验式旅游消费 　　随着全域旅游、“旅游+”政策的不断深入，以及旅游业态新要素的发展，进一步丰富了当前的旅游产品内容，促进了旅游衍生性产品的消费。根据相关数据可知，故宫博物馆仅在2015年上半年文创产品销售额已经达到7亿元，科技、文创等因素在旅游消费中的渗透改变了当前的旅游消费结构，旅游消费结构正在由景点门票、购物、餐饮、交通为主的花费转变成体验式消费。体验式消费包括文化娱乐、主题住宿、旅游商品、目的地生活体验等，其消费规模还将进一步扩大。 　　（三）度假旅游消费呈常态化 　　在国内旅游消费需求不断升级的情况下，休闲度假已经成为了旅游消费的主要目的。2017年在产业和需求的双重推动下，海岛和邮轮等度假旅游将继续成为消费的热点。2017年我国国内的母港口运输能力将增长50%以上，其中，华南港运力的提升将助力邮轮旅游市场的发展。邮轮的商业用途也在被积极地拓展，包船产品成为企业团队游和会奖游的重要选择。另外，邮轮的主题游产品如围绕爸妈游、亲子游等邮轮特色主题活动，也不断受到国内城镇居民的喜爱，这将成为邮轮旅游新的增长点，进一步促进国内城镇居民的旅游消费。 　　我国城镇居民旅游消费的构成――基于旅游目的视角 　　（一）旅游目的相关研究 　　旅游者根据旅游需求、意识观念确定旅游目的。为了更好地促进国内旅游消费的发展，当前旅游目的的研究逐渐增多：一是对不同景区或者地区旅游者的旅游目的进行调查研究，孙晓等（2012）对绥化市农民的旅游动机目的和行为特征进行分析，发现他们的旅游动机主要包括休闲度假、享受自然风光、和家人朋友在一起、游览名胜古迹等。二是对不同群体的旅游目的进行研究。刘春等（2011）以武汉黄家湖大学城为例，调查分析了大学生的旅游行为及目的动机。魏来等（2010）以老年人为研究对象分析了他们的旅游目的动机。三是调查研究特定目的的旅游动机。随着社会的发展，新的旅游形式开始出现，如海岛游、直升机游、邮轮游、生态游等。文章基于旅游动机视角对旅游消费的构成与发展进行研究。 　　（二）旅游目的视角下我国城镇居民旅游消费分析 　　根据中国旅游统计年鉴可知，城镇居民国内旅游目的的分组经历了三个阶段的变化。2000年-2007年，旅游目的分成探亲访友、观光游