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基于新媒体平台演艺市场发展策略研究 　　摘 要 砥砺前行的演艺产业，既需要起基石作用的传统演艺，也需要全面焕发创新活力的互联网演艺。文章通过对演艺市场总体情况进行分析，认为目前演艺市场主要存在网络营销推广能力和市场经营意识不足、受众规模下滑、跨界融合不够、资源利用率不高等问题，提出利用演艺产业自身优势，积极探索新媒体平台演艺市场发展策略，借助互联网实现产业模式创新，拓展演艺产业跨界融合，从而促进演艺产业提质增效，推进演艺事业的可持续发展。 　　关键词 新媒体平台；“互联网+”；演艺市场营销 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）13-0060-04 　　随着新媒体科技的快速发展，互联网与传统经济、传统产业的融合更加深化。互联网娱乐、互联网教育、互联网金融、互联网等呈现迅猛发展之势，演艺产业也成为互联网跨界融合的行业。演艺产品的内容、制作过程、创作方式以及传播方式、票务销售、剧场管理等开始形成独特的互联网演艺产业链，演艺产品在为观众带来更多新的观剧体验的同时，面临着诸多挑战和发展机遇。 　　1 演艺市场总体情况 　　国有文艺院团2004年起进行体制改革，先后由事业单位转制为企业，在各省省委省政府的高度重视、有力推动下，随即进入全面铺开、快速推进阶段，改革成效日益显现，一批文艺院团在“转身”后精彩亮相，成为演艺产业的主力军，形成面向