《步步高音乐手机营销策略分析》-毕业设计·学术论文.docVIP

1 绪论 1.1 选题背景和研究目的 1.1.1 选题背景 手机，现代人生活的一个组成部分。它给人们的生活带来方便，是人与人沟通的重要工具，也是时尚的体现。一项全球调查显示，大多数人觉得离开手机无法生活，从来不会不带手机出门，如果非要有所取舍，则宁愿舍弃钱包。 这项由思纬市场调查公司开展的民意调查称，手机已成为人们生活中的“遥控器”，它们无处不在。截至去年，手机用户的数量已超过没有手机的人数。该公司共对来自11个国家的八千多位受访者开展了一项在线调查。调查结果显示，四分之三的受访者称自己无论去哪都会随身带手机。俄罗斯人和新加坡人对手机最为依赖。超过三分之一的受访者称他们生活离不开手机，其中最多的人来自台湾和新加坡，而四分之一的人觉得随身携带手机比携带钱包更为重要。约三分之二的受访者睡前会把手机放在身边，而且他们即使想关机，也不会关掉，因为害怕错过电话。 思纬公司驻台湾常务董事Jenny Chang在一份声明中称：“手机给了我们安全感，让我们更安心，而且能随时接收信息。手机是我们第一大通讯工具，有时甚至超过了面对面的交谈。手机是联系我们生活的纽带。” 手机还改变了人们谈情说爱的方式。调查发现，近一半的受访者利用短信调情，五分之一的受访者通过短信安排初次约会，另有相同比例的人用同样的方法结束一段恋情。 除通话和发短信这两个主要的功能外，从全球来看，人们最常使用的其它三项手机功