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奢侈品广义定义及其研究框架 　　摘要：一直以来，学术界对奢侈品的理解存有歧义，主要表现为概念上同高端消费品的混淆。以及奢侈在传统文化中的原意造成了大众对奢侈品的曲解，理论上更是忽视奢侈消费类型与奢侈品消费的本质区别，以至于出现了以顶级品牌管理取代奢侈品管理的趋势。主要原因在于奢侈品是发展的概念，各类文献中奢侈品定义已经不能满足其内涵的变迁。所以，很有必要澄清整理奢侈品定义发展的脉络，确定符合现代经济特征的奢侈品广义定义。 　　关键词：奢侈品奢侈品广义定义奢侈品内涵 　　中图分类号：F031.1　文献标识码：A 　　文章编号：1004-4914(2008)07-031-02 　　 　　一、认识奢侈品内涵的发展脉络 　　 　　奢侈“Luxury”一词最初来自拉丁语词根Lux，是“光”的意思，后来演变为词汇Luxus，意指“极强的繁殖力”，延伸含义为浪费、无节制。大部分欧洲语言都吸收了这个词根的含义，如现在的英文中，奢侈是Luxury；西班牙语中是Lujo；法语中是Luxe。现代英语中Luxury的原意与abundant一致，意指充分的、丰富的意思，是中性词。但在中文中因奢侈的含义映射浪费、无节制，甚至放荡的含义，做贬义词较多用。因此，奢侈的含义是因社会、时代、文化、甚至意识形态的不同而变化的。 　　早在15世纪初，意大利人这样定义奢侈品：“奢侈品就是甜品、糖、可可、咖啡与茶。”可见人类对奢侈品最初的认识就是稀有的、昂贵的、能够提供奢侈享受的物品。这样的奢侈品内涵持续了数百年，克里斯托弗?贝利在《奢侈的概念――概念及历史的探究》仍然延续了这一认识。他认为“任何一种物品要成为为人所欲的奢侈品，人们就必须相信，拥有它是‘一种享乐’，奢侈品与享乐观念之间的这种必要联系，说明了为什么可以说‘享有’奢侈品。”至今国际上对奢侈品的大众普遍认识是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。这也是按照经济学对奢侈品的定义并加以改进的定义。经典经济学认为收入弹性系数大于1的正常商品即为奢侈品，这一定义是相对于小于1的必需品而言的定义，经济学按照价格弹性将所有的商品只划分了三个门类，即劣质品、必须品和奢侈品，这样的定义远未能达到对奢侈品内涵的描述，但它对以后对奢侈品的定义产生了深刻的影响，如：牛津高阶辞典如此解释：“A thing that is expensive andenjoyable but not essential”；剑桥高阶辞典如此解释：“somethingexpensive which is pleasant co have but is not Deeessasy”；韦伯斯特辞典的解释则是：“something adding to pleasure or comfort hut notabsolutely necegsary”。以及其它有影响的奢侈品定义：“The perceivedvalue of the good is greater than the utilised ValUe。都是相对于必需品而言的，认为奢侈品内涵就是昂贵的、令人愉快的非必需品。其中非必需品的涵义最为突出。 　　针对经济学对奢侈品定义的不足，有很多学者反对非必需品性质是奢侈品的内涵的定义，最具代表性的是德国经济学家维纳尔?桑巴特，他在所著的《奢侈与资本主义》中指出，奢侈促进了资本主义的发展，所有经济进步的支持者，同时也是奢侈的倡导者，他们唯一担心的是奢侈品的过渡消费会损害资本积累。在资本主义发展的初期，资本主义发展的国家都废除了奢侈的禁令。法国最后颁布的禁奢令是1708年的服装法令。从那时起，权威人士都认为奢侈确有必要性，孟德斯鸠说：“奢侈绝对有其必要。”英国也流行着这样的认识：“奢侈品是邪恶和堕落的，但必须认识到奢侈品对工业的刺激作用而造福于集体。”尤其是现实生活中，随着人类的发展，许多过去的奢侈品已经变成了生活必需品，路德维希?米瑟斯在《自由与繁荣的国度》中指出。今天的奢侈品就是明天的必需品，这就是经济历史的发展规律。可见，对于经济学赋予奢侈品的非必需品内涵一直就备受争议。 　　也就是在20世纪，奢侈方才丢掉了暗指堕落和道德败坏的那一层意思，帕米拉?丹席格在其著《流金时代――奢侈品的大众化营销策略》中提出奢侈文化定义，即从对事物的描述又回到了以体验为基础的视角上，将奢侈定义为一种感受或体验。并以此为起点对奢侈品进行了较为深入的研究与解释。 　　我国学者杨明刚在其著《国际顶级品牌――奢侈品跨国公司在华品牌文化战略》一书中也提出了比较有代表性的见解，认为奢侈品是用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。并以此为据，将奢侈品的基本涵义定在如下三点，