市场营销学教学课件 6第六章建立产品和品牌战略教学材料.pptVIP

* Copyright ? 2003 Prentice-Hall, Inc. 第六章 建立产品和品牌战略  PowerPoint by Milton M. Pressley University of New Orleans 产品分类（Product classifications） 根据耐用性和有形性分 1、非耐用品， 2、耐用品， 3、服务 消费品分类 1、方便品：日用品、冲动品、急用品 2、选购品（shopping goods） 3、特殊品(specialty goods) 指具有独特特征或品牌标记的产品，对这些产品，有相当多的 购买者一般都愿意为此特殊的购买努力。特殊品不涉及购买者 对商品的比较问题；购买者仅需花时间找到经销该商品的经销 商即可。 如小汽车、摄影器材、豪华汽车 4、非渴求商品 工业品分类 分为三组： 材料和部件， 资本项目：装备：建筑物和固定设备（钻床、发电机）