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多元化经营所面临市场问题 　　［摘要］企业采用多元化经营，涉入不同的产业或产业群，首先面临一个市场问题。在经济持续发展的今天，市场供求矛盾和竞争程度的不断加剧，企业分化严重，造成平均利润率下降。在这样的市场环境下，企业从事多元化经营，首先要研究市场问题。只有充分分析市场环境，结合企业自身条件，才能较好确定企业经营战略。 　　［关键词］企业；多元化；市场问题 　　 　　 多元化经营也称多角化或多样化经营，它是指一个企业同时涉入不同产业，生产和提供两种以上的产品或劳动经营行为。多元化经营一向为许多企业家和学者所推崇，因为它不仅可以发挥不同产业的协同效应和优势互补效应，更为重要的是它具有分散经营风险之功效，即“东方不亮西方亮”。综观世界各国的大企业，有许多是采用这一战略，并取得了一定的成功，加之前几年我国一些企业从长远战略出发，有步骤地推行多元化也取得了一定的成效，故而近几年来国内许多企业不分大小纷纷追求多元化经营。但多元化经营也并非是灵丹妙药，如“巨人跌倒”、“大阳神落山”等，主要是由于多元化经营造成资本结构、资产结构恶化，市场份额减少，企业实力及核心竞争力下降，管理效率低下，经济效益下降，而掉入严重的债务陷阱不能自拔，甚至导致全面崩溃。企业采用多元化经营，涉入不同的产业或产业群，首先面临一个市场问题。在卖方市场环境下，由于产品供不应求，只有企业有资金，有生产能力，生产任何产