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基于时间维度品牌识别及其模型修正 　　摘要： 品牌识别是品牌在时间维度上的独特统一，是关于品牌的外在与内在的系统认识 。通过对品牌元素的分析与综合，可以构建出一个层次分明、清晰实用的四维识别模型，它 分为品牌的文化系统与品牌的产品系统两个部分，其中品牌理念是品牌识别的灵魂所在。对 照这个品牌识别系统可以发现品牌管理中的漏洞所在与未来品牌建设的方向与策略。时间也 许不是品牌识别的唯一维度，但肯定是首要的与不可或缺的维度。 　　关键词： 时间维度；品牌识别；模型修正 　　中图分类号：F713.50文献标识码：A文章编号：1000-2154(2007)03-0049-06 　　 　　品牌识别理论是品牌理论的最新发展之一。由于其新，在回答“品牌识别是什么”这样一个 命题时，答案不一。本文在回顾已有理论的基础上，对其概念进行了界定，并重新构建了一 个清晰简洁实用的品牌识别模型。 　　 　　一、时间维度与品牌识别 　　 　　阿克（David A. Aaker）［1］最初提出品牌识别概念时认为，“品牌识别是品牌 战略制定者 立志建立或保持的一系列特定的品牌联想。这些联想表达了品牌所代表的东西，还表达了组 织成员对顾客的承诺。”翁向东［2］则认为，“品牌识别指通过对产品、企业、人 、符号等 营销传播活动具体如何体现核心价值进行界定从而形成区别于竞争者的品牌联想。”他们的 定义基