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基于CIS理论看广西师范大学出版社文化品牌设计 　　【摘 要】品牌作为一种无形资产，对于出版社的长远可持续发展具有重要意义。CIS理论作为一种成熟的品牌构建理论，在出版领域却运用得很少。本文运用该理论分析广西师大社的文化品牌构建，总结出其在品牌构建方面的发展经验，为我国出版社的发展带来启示。 　　【关键词】广西师范大学出版社；CIS理论；品牌；理想国 　　中图分类号：G47 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）20-0229-02 　　CIS全称为Corporate Identity System，即企业形象识别系统，它由理念识别（Mind Identity）、行为识别（Behavior Identity）、视觉识别（Visual Identity）三部分组成。CIS的实质是设计品牌，其在品牌策划和设计中坚持战略性原则、差异性原?t、民族性原则以及系统性原则，[1]这就使得企业能够在激烈的竞争环境中脱颖而出，逐步形成自己的核心竞争力。 　　改革开放以来，我国出版业经历了事业单位，企业性质的改革，出版的经济、产业功能日益突出。随着互联网的蓬勃发展，传统的出版业受到不小冲击，如何在日益激烈的国际国内两个竞争环境中稳住脚跟，不断创新发展，成为当下出版企业首要考虑的问题。 　　“品牌的确立和强化，是传统出版向新经济转型最重要的一个基础”。[2]当前，我国出版产业仍存在很多问题，其一就是图书品牌开发不足，社际品牌认知度普遍偏低。尽管有像商务印书馆、中华书局、三联书店这样的老字号品牌，但是屈指可数。相比国外以及香港台湾地区，中国大陆引进CIS设计较晚，出版行业使用CIS理论来进行品牌设计的并不多，这反映了我国出版业品牌化运营程度不高。 　　本文所要分析的案例是广西师范大学出版社（以下简称广西师大社），其品牌建设的经验值得其它出版社借鉴。 　　一、理念识别MI 　　理念识别MI是CIS理论的核心及内涵，它为整个系统奠定了理论基础和行为准则。主要内容包括企业精神、经营方针、市场定位、管理原则、社会责任和发展规划等。 　　广西师大社自1986年成立以来已走过30年的路程，其地处边陲却能在今天树立起一面有特色的出版旗帜，与其长期坚守的出版宗旨分不开。广西师大社以“开启民智，传承文明”为办社宗旨，坚守“出好书”，目前已形成“一轴两翼”的出版格局，“一轴”指的是教育出版，“两翼”指的是学术人文和珍稀文献出版。“在这‘两翼’之中，珍稀文献的出版致力文献的发掘、整理、保存，主要与‘传承文明’相对应；人文社科学术出版则主要对应于‘开启民智’。”[3]这些年来形成的像“理想国”“新民说”这样的文化品牌，很好地诠释了“开启民智”的理念。 　　广西师大社的文化价值观有深厚的人文情怀。其第三任社长肖启明曾说：“做书如同做人。在社里，最重要的同样是人文关怀，我们倡导一种平等、宽松、自由的学术、思想氛围，让大家感觉到忙碌的不仅是一份公事工作，更是一份个人理想、人生追求和传承文明的伟大事业，把出版社的事业和个人理想结合起来。”[4]这段话在广西师大出版社的企业运作、产品打造、市场营销等活动中得到了充分体现，如该社的珍稀文献出版，某种程度上就是一项公益性事业。再如“理想国”以“想象另一种可能”，在人文学科知识领域为有志于服务国家报效民族的青年提供一个交流理想的平台。“新民说”的立意也在于传承梁任公的“新民”之启蒙，为中华民族的伟大复兴做点灯人。这些都为企业和出版品牌建设提供了精神内核和价值取向，也有着极大的社会价值。 　　二、行为识别BI 　　BI是企业理念的行为表现，对内包括组织制度、日常管理及行为规范、工作环境与形象维护等，对外包括市场调查、公共关系、产品推广，公益性和文化性的活动等。广西师范大学出版社集团公司原董事长何林夏曾说“自出版社成立至今，学校没有向出版社派过一个干部，出版社的领导都是由出版社自己培养，学校考核任用。这在全国，恐怕没有第二家高校能做到，也很少有出版社的主管、主办单位能做到。”[5]这种领导培养机制一方面使得出版社的管理比较灵活自由，同时又使出版社的管理具备丰富经验。广西师大社集团内共有员工800余人，据上海贝贝特公司市场营销部周涛介绍，社内的领导们工作很务实，生活作风简朴，这是他选择留下来的原因之一。 　　广西师大社自转企改制后，对内搞活机制，激发企业活力，对外开展广泛合作，延伸出版产业链条。2000年，广西师大社在北京成立了贝贝特公司，随后又在上海、广州、南京、南宁成立子公司，2016年6月，又在深圳成立了深圳贝贝特子公司，这是广西师大社的跨地域发展战略，以此打破地域限制。现任董事长张艺兵说：“现在看来，这一举措有效地解决了我们发展资源匮乏和发展空间有限的瓶颈。可以说，跨地域发展是广西师范大