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大连城市品牌文化建设原因及主要对策分析 　　【摘要】城市文化建设是城市的一种特殊张力，也是一个城市的核心竞争力，文章从优势整合的城市必然选择以及大连城市文化建设缺乏深度和整合两个方面，阐述了品牌文化建设的重要性，并从大连的时尚流行文化建设、打造浪漫的都市文化、使城市的“名片”更亮等六个方面，提出大连城市文化建设的主要策略。 　　【关键词】 城市文化 优势整合 城市竞争力理论 　　 　　一个城市的文化在很大的程度上决定了城市个体的生活品质，也形成了城市一种特殊的张力，是一个城市的核心竞争力。 　　城市文化是特定区域的文化现象，是将城市的理念具体地融合到环境的形态中，让它以直观和感人的形式影响人们的行为方式、社会情绪与心理状态，使得人们生活于其中，能够感受到其中的美好、善良和关照以及其中的召唤和推力。 　　大连是一个年轻具有活力的城市，有着自己的自然和文化条件。目前大连城市人文环境的建设项目有很多，并取得了很大的发展，并有一定的城市知名度度、美誉度，在大连“十一五”时期文化发展规划纲要中，也从深层关注了大连文化的发展。 　　 　　一、问题提出的主要原因分析 　　 　　从研究的角度来看，虽然大连文化建设已经取得了很大的发展，但在文化品牌建设中，仍然有些问题需要关注。 　　1、优势整合是现代城市经营的一种选择 　　现代城市之间的竞争越来越激烈，对于城市竞争力的研究也越来越受到人们的重视。那么，如何提高城市的综合竞争力呢？这离不开城市品牌的塑造。品牌塑造的核心就的要对城市的优势资源进行有效的整合，以提高整体的实力和知名度。 　　IUD-北京国际城市发展研究院的“城市竞争力理论”认为：中国城市竞争力需要建立一个“城市价值链模型”，它是一个复杂的系统，它必须“以市场为目标、以战略为核心、以整合为导向”，其本质是建立高度区域一体化的全球资源配置机制和城市形态演化模式。 　　 一个城市的价值链包括其价值活动和价值流。根据这个理论，城市人文环境的建设也应该进行合理、有效的整合，形成核心的城市人文价值，而CIS战略也为城市人文环境的建设提供了一个理论依据，城市人文环境的建设，要有自己的理念系统、行为系统以及视觉系统，三者在构建中必须要有高度的一致性，才能发挥整体的作用。 　　所以从发展的角度说，优势整合是一个重要的选择，而品牌文化的建设恰恰是整合城市文化的重要渠道，是建立和形成城市核心竞争力的过程和手段，对大连也是如此。 　　2、大连文化建设有特点，但缺乏深度和整合 　　大连有很多的称谓，比如：浪漫之都、足球城等，现在又成为最佳的旅游城市等，但是让我们仔细地分析一下就会发现一些问题。 　　大连和杭州一起当选了最佳旅游城市之一，但是对于大连的本地百姓来讲，稍稍有些心理不安，虽然对自己的城市有些本能的热爱，但是与杭州相提并论，总是有些“心虚”。 　　大连有象征五大洲人民和平、团结、进步的水晶球；有象征着大连是令全市人民为之骄傲的、名副其实的足球城的劳动公园广场的巨大足球；有星海广场的百年足迹，反映大连的百年奋斗史等等，但是无论用哪一个来代表城市，都显得单薄。 　　从海之韵广场到星海广场，虽然一路风景怡人，但是除了面对大海是它们的共性外，并没有一个象征性的城市景观来贯穿。 　　同样，大连有“浪漫之都”的城市定位，但是查阅所有的文献材料，没有发现相关的项目论证，只是一个宣传大连的广告词，并没有一个围绕城市理念“浪漫之都”的视觉识别系统以及行为系统的支撑，简单地说就是缺乏像“情人桥”那样的载体，让人更容易直观地领略“浪漫”的气息和概念，所以从浪漫的细节以及载体都不能充分地表达浪漫的概念。 　　虽然服装节很有名，但相关的产业并不发达。 　　这一切表明，城市的文化建设虽然有特色，但并不饱满，而且缺乏核心。简单地说，大连和一些城市相比，比如杭州，杭州有围绕西湖具有传统的风景以及与此有关的文化体系，它是城市的一个核心和标志，但是大连恰恰缺乏这样一个核心带动载体和概念整合，所以，应该从整体上进行打造和建设，形成一个整体概念来突出的城市品牌文化。 　　 　　二、对策分析 　　 　　1、以服装节为契机，整合服装产业，形成大连的时尚、流行文化 　　服装节已经历时20年，有一定的知名度，并有一定的产业基础，但是有些相关的产业并不发达，比如与时装相关的媒体，时装杂志、高品位的论坛等。 　　 世界上最著名的时装城巴黎是我们可以借鉴的。从1947年起，全世界时装更是以巴黎最繁华的香榭丽舍大街、蒙台涅大街和乔治五世大街所构成的“当代时装金三角”为中心，进行他们的时装和流行文化的设计和活动；有五十多家最有名望的高级时装制造公司，每年要展出平均4600种最新的时装；有围绕着流行文化而形成的媒体结构、时装杂志、女性文化杂志、时装和