市场营销学教学课件 4第四章辨认市场细分和选择目标市场教学材料.pptVIP

* Copyright ? 2003 Prentice-Hall, Inc. 第四章辨认市场细分和选择目标市场 PowerPoint by Milton M. Pressley University of New Orleans 细分消费者市场的基础 地理细分(geographic segmentation) 人文细分(demographic segmentation) 心理细分(psychographic segmentation) 行为细分(behavioral segmentation) 表4-4：消费者市场的主要细分变量 地理因素 地区 太平洋地区，山区，西北部中心，西南部中心，东北部中心，东南部中心，南大西洋地区，大西洋中部地区，新英格兰 城市大小 小于5,000; 5,000-20,000; 20,000-50,000; 50,000-100,000; 100,000-250,000; 250,000-500,000; 500,000-1,000,000; 1,000,000-4,000,000; 4,000,000 或4，000，000以上 人口密度 都市, 郊区, 乡村 气候 北方的 南方的 人文统计因素 年龄 6岁以下, 6-11, 12-19, 20-34, 35-49, 50-64, 65岁以上 家庭人口 1-2, 3-4, 5人以上 表4-4：