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名牌质量提升调研报告 进一步加大名牌培育质量提升的实施力度。提高产品 质量总体水平，3企业主动。培育和发展在国内外市场上具 有较强竞争力的品牌产品，基础在企业，关键也在企业。 广大企业要充分认识实施品牌战略对于开拓市场、提升企 业形象乃至城市形象的重要意义，进一步增强责任感和紧 迫感，注重创建品牌，着力提升品牌，精心经营品牌，努 力打造知名品牌。一要抓质量。品牌的核心是质量，良好 的质量要靠科学的企业管理来实施。要通过建立现代企业 制度，采用先进管理方法，加强企业文化建设，建立科学、 规范的管理和运行机制，提高自身经营管理水平和品牌经 营能力。要积极引进国际质量体系认证和环境体系认证等 工作来强化企业管理，少做卖产品的二流企业”和卖劳力 的三流企业”多做卖标准的一流企业”二要抓创新。创名 牌难，保名牌更难。名牌产品是否具有持久的生命力，能 否长期在市场竞争中立于不败之地，取决于是否掌握核心 技术，否具有自主知识产权，否具有科技创新能力和产品 的开发换代和横向扩展能力。因此，企业要积极培养和引 进品牌经营、技术创新等方面的高级人才，建立技术研发 中心，走产学研道路，切实加大新技术新产品的研发力度， 不断提高自主创新能力。要杜绝傍名牌的短期行为，立足 可持续发展，专注打造自己的个性品牌。同时，突出重点， 避免分散品牌资源，致力打造一个主商标和同一类名牌产 品，推动品牌的延伸与扩张，扩大品牌效应。三要抓宣传 好的产品除了依靠质量和信誉，宣传促销极其重要。美国 可口可乐商标有150年的历史，驰名全世界，但公司每年 还拿出利润的30%做品牌的广告宣传费用。企业要舍得在产 品宣传方面的资金投入，做好品牌宣传策划，通过各种途 径宣传企业，推介产品，不断提高品牌的市场影响力。 一、县名牌培育质量提升基本情况 县委、县政府十分近年来。 制定出台了奖励政策，重视品牌建设。对获得“中国 名牌产品”中国驰名商标”称号的企业一次性给予50万元 的奖励，对获得“省名牌产品”省著名商标”等称号的企 业一次性给予10万元的奖励，推动了品牌战略的深入实施 去年，县委、县政府根据省委、省政府《关于推进“品牌 大省”建设的若干意见》和全省名牌培育质量提升工作会 议精神，全县实施名牌培育质量提升工程，专门成立了领 导小组，召开了动员大会，制定了实施方案，开展了广泛 宣传和深入调查摸底，为名牌培育质量提升奠定了良好的 基础。 县的品牌建设取得了一定的成绩。截止去年底，通过 多年的发展和培育。全县已拥有国家免检产品1个（牌单 端荧光灯）省名牌产品4个（牌单端荧光灯、天喜牌炊具、 仙都啤酒、锯力煌牌带锯床）市名牌产品31个；省著名商 标10个（）市著名商标19个；省商标品牌基地1个。名 牌产品对经济发展的贡献日益凸显，涉及领域进一步拓宽， 整体质量水平、技术等级和档次不断提高。特别是灯管行 业，曾在1998年国家质量监督抽查中被戴上“区域性产品 质量问题”帽子，通过“关、停、并、转” 一系列强有力 的整治措施，成功摘掉帽子，年国家质量监督再次抽查时 产品综合合格率达到％照明电器有限公司的牌单端荧光灯还 被评为年国家免检产品。名牌产品及企业己成为各行业管 理水平、技术水平、经济效益水平的代表和“排头兵”有 力地带动了全县经济的发 二、县名牌培育质量提升中存在问题及原因 高档次品牌，目前我县的品牌数量还比较少。尤其是 拥有核心技术和自主知识产权的品牌不多。如中国名牌中， 市共有3个（纳爱斯2个、艾莱依1个）而我县一个也没有; 名牌中，市共有2 8个，县只有4个，仅占全市的%县的名 牌产品企业基本还属于起步阶段，企业的生产规模、市场 占有率和竞争力相对较弱，品牌推动县域经济发展的效益 还没有得到充分显现，主要问题及原因表现在三重三轻” 上: 轻外力。企业在市场竞争中发展，1重内力。既要依靠 科技、人才、项目、管理等生产内力的推动，也需要“名 牌产品”著名商标”等流通外力的扩张。目前，全县重发 展内力，轻发展外力的现象还较多地存在从企业自身来说， 许多企业谋求发展，重心往往偏在企业内力的壮大上，对 品牌等外力的促动作用重视不够，表现在企业资金投在添 设备、上项目、搞技改的多，投在争创、宣传品牌产品中 的比例明显偏少。从政府的角度来讲，鼓励企业上项目、 搞技改、扩规模的扶持政策多，名牌培育方面的政策措施 还不够完善，扶持力度不够大，氛围不够浓厚。 轻长期。一些企业经营急功近利，2重短期。缺乏长远 的眼光和深远的发展谋略。相当多的企业品牌意识淡薄， -PI、止年底止，全县共有公司803家，非公司法人企业 -PI、 家，个人独资企业4 98家，合伙企业12 5家，个体工商户 79 82户，但注册商标只有425件，仅占%有的企业尽管生 产多年，却从未想过要申请一个属于自己的商标。部分企