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 任务3: 市场营销环境分析 导入案例:林书豪与耐克 林书豪的横空出世让各大运动品牌嗅到了商机，近期乔丹、匹克、李宁等国内企业纷纷想把林书豪作为形象代言人纳入麾下。然而，耐克快了一步，林书豪已经与耐克成功续约。耐克公司还专门为林书豪设计签名球鞋，此款球鞋鞋帮后面绣有“Lin”的字样。在耐克旗下，以个人名字命名产品系列的篮球运动员只有乔丹、科比和詹姆斯3人，耐克对林书豪的重视可见一斑。 2010年NBA新秀选秀中，林书豪甚至都没有第二轮“秀”的机会就落选了，但他仍然获得了耐克提供的一份为期3年的赞助合同。一年多后，当林书豪抓住在纽约尼克斯的比赛机会华丽蜕变为“林疯子”后，公众才注意到，耐克为当年的这笔投资“埋伏”了近两年。耐克公司“慧眼识珠”，2010年8月，耐克与林书豪签约3年。这份代言合同几乎切断了其他运用品牌与林书豪合作的可能。 问题：1.耐克为什么比竞争对手有“先见之明”？2.企业市场营销应考虑什么因素？ 子任务3.1分析营销环境的重要意义 市场营销环境的构成因素 市场营销环境的构成 3.1.2 市场营销环境的特点 3.1.3分析市场营销环境的意义 1.分析研究营销环境是企业开展营销活动的前提和基础 2.分析研究营销环境是企业生存和发展的重要保证 3.分析研究营销环境有利于企业发现市场机会，避免环境威胁 4.分析研究营销环境有利于企业制定和调整