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对公共运营与商业竞争特点及社会影响分析 　　摘要：以BBC为代表的公共运营体制和以CBS为代表的商业、运营体制各自有着十分鲜明的特点，简单来说，BBC以公共服务为宗旨，保持中立立场，尽可能避免了商业干扰和政治压力；CBS则以经济利益为导向，广告费成为它的主要收入来源，在无休止的商业竞争中不可避免的导致节目质量过度娱乐化等问题。本文旨在探讨这两种媒体运营体制的特点和它们的社会影响。此外，还把当下这两种媒体运营体制存在的困局进行了粗浅的讨论，破局之道仍需在观察中探索。 　　关键词：公共运营；商业竞争；公共服务 　　一、两种媒体运营体制的涵义 　　公共运营的广播电视，顾名思义，就是不以赢利为目的，非商业性的一种媒体运营体制。其中以英国BBC最为典型。这类广播电视一般不播出商业广告，主要为公共提供教育性节目和高水平的娱乐节目，在内容上侧重于教育性、文化性、知识性和服务性。其主要经费来源有政府拨款、各种组织和个人的捐款以及节目收视收听费用。它在名义上独立，只对公众负责，为公众服务，但在实际上不能摆脱政府的控制及财团的影响。 　　以商业竞争为生存手段的商业广播电视，则是以广告费为主要收入来源，出售播出时间以以赢利为目的的广播电视体制和机构。商业广播电视台之间存在着更为激烈的竞争，这种竞争一方面有利于促进行业发展，另一方面也带来了很多社会问题。这类媒体以美国的CBS为典型代表① 。