婷美中华银杏去痘系列产品上市推广方案知识课件.ppt

婷美中华银杏去痘系列产品上市推广方案;永远不会降温的市场—护肤品市场;中国护肤品市场现状及趋势- 1;中国护肤品市场现状及趋势- 2;中国护肤品市场现状及趋势- 3;中国护肤品市场现状及趋势 4-1;中国护肤品市场现状及趋势 4-2;市场状况带来的启示;婷美（中华银杏去痘系列）产品功能与特性 有效解决毛囊孔扩张问题 银杏速效去痘因子讯需导入毛孔溶解并排出油脂，消炎杀菌 纯天然熊果苷提供优越的润白效果 三十味名贵中草药全面修复，滋养肌肤 产品定位 高效——用具体的时间说明（3-5天见效） 无痕——消费者最关心的使用结果 彻底——改善肤质，烦恼消除 产品市场价格 洗面奶 18元 快速去痘霜 58元 快速去痘修复精华76元;产品方面——需要在整体营销中解决的问题 1;产品方面——需要在整体营销中解决的问题 2;消费者调查情况;消费者描述;13-20岁虽没有或较少直接收入，但可以完全花在最求时尚上 时尚、新潮：新潮的话题、活动；时尚类杂志 自我唯是：建立感性的、唯美的、时代感强的购买理由 21-26岁经济独立，追求时尚新潮但开始分析对自身的适应性 时尚、新潮：时尚类杂志 品牌效应：树立品牌，建立品牌效应 27-35岁购买力最强的阶层，对产品非常挑剔 品牌效应：树立品牌，建立品牌效应 现实：专家建议、购买者使用体验;知己知彼,百战不殆—主要的去痘产品（北京）;竞品;立志美丽： 短时间内迅速消除粉刺，平衡油脂分泌，连续使用数 天，暗疮愈合不留痕迹，并有预防复发的特殊功效。;知己知彼,百战不殆！;市场营销环境总结;整体营销方案;营销核心与销售促进组合;促销组合说明;促销组合时间分配;品牌广告贯穿始终——树立品牌形象的基础;贯穿始终的品牌广告概念;品牌概念的延伸——广告语遐想;贯穿始终的品牌广告概念;品牌概念的延伸——广告语遐想;贯穿始终的品牌广告概念;品牌概念的延伸——广告语遐想;媒体策略;媒体策略;电视Television;媒体选择建议——主要选择;媒体选择建议——辅助选择;促销组合相对费用分配比例;促销活动1——做最美丽的新娘;促销活动2——选择婷美，做定美人;促销活动3——套装促销包;促销活动1——蜕变成美人;促销活动的整体考虑;效果预估;成功属于我们