记和记黄埔长沙望城项目推广案幻灯片课件.pptVIP

传承,一种奢华的价值 —— 记和记黄埔长沙望城项目推广案;寻找和黄望城项目的价值;PART ONE 思路;站在塔尖的人！;A、首类人群：城市财富掌握人群;B、次类人群：仰慕顶级生活的二次以上置业者;目标群组来源;树立一个项目的形象，只要抓住核心人群就够了。 由核心人群树立项目标杆，其他人群会自动依附。;城市居民，买房而居;“他们年龄大多三、四十岁,代表了中国新的财富阶层、注重生活品质、公共道德方面的修养更高,他们是中国社会的精英,乐意接受一套更高品质的住宅和它所提供的更高质素的生活方式。” 我们要探讨的，在于如何将和黄所一直倡导的奢侈品位与住宅嫁接在一起，让“财富聚居区”真正体现出高贵的品质。;望城项目，绝对不会是他们的首次购买，一生的奋斗，所以站在塔尖，对于房子的定义早以不是居住的概念。 购买不是问题，关键是我买到什么？ 他们更关注???—价值;上海汤臣一品 极至奢侈,豪宅在“贵”;万科十七英里 亿年原海,豪宅在“景”;极至奢华——是对财富驾御的一种价值认定，满足的是社会上层阶级对于自身定义的要求！ 一切围绕财富定义！ 其结果，不言而喻，随着社会与时代的进步发展，财富与奢华的定义很快就会落伍，被超越！逐渐淡出豪宅的圈层，失去其最初的定位，成为一种记忆而已。;占有资源——是对精神价值的一种内心满足，是社会上层阶级对于凌驾于财富之上自身品位的心理需求！ 珍惜资